乔布斯一天狂赚12亿！不靠苹果不靠手机，竟是靠这部动画逆袭
发布时间：2025-10-15 16:05:19 浏览量：2
大家可能都觉得乔布斯最赚钱的买卖肯定跟苹果有关，要么是苹果电脑，要么是iPhone。
可事实真不是这样，他这辈子挣得最快的一笔钱，居然来自一部动画片，而且短短一天就狂赚12亿美元。
这事儿说出来估计很多人都不信，一个搞科技的大佬，怎么就靠动画发了这么大一笔财？
1985年夏天，乔布斯还没被苹果扫地出门的时候，就曾建议公司收购卢卡斯影业的电脑工作室。
那时候卢卡斯影业因为乔治・卢卡斯深陷离婚官司，急着用钱，就想把这个工作室卖掉。
可苹果当时的人满脑子都想着怎么把乔布斯赶走，根本没人搭理他这个提议。
后来乔布斯真的从苹果离开了，这时候卢卡斯影业电脑工作室的负责人艾德・卡特穆尔和同事阿尔韦雷・史密斯，正想自己筹钱把工作室买下来，可钱不够，到处找投资人。
乔布斯这时候接触到了他们，一下子就对这个工作室来了兴趣，乔布斯一直特别推崇硬件和软件深度融合。
而这个工作室的图像电脑和渲染软件刚好做到了这一点，还能生产动画片、绘图这类创意内容，把科技和艺术结合得特别好，这在当时可是很少见的。
一开始乔布斯想全资买下工作室，可卡特穆尔和史密斯只想找个投资人，不想多出来个老板。
最后双方折中，乔布斯投了1000万美元，拿到公司70%的股权，剩下的分给了核心员工，就连前台接待员都有份。
公司独立出来后取名叫皮克斯，主打产品就是皮克斯图像电脑，这台电脑当时售价高达12.5万美元，贵得离谱，目标客户是专业动画师、平面设计师这些创意人士。
后来他们还试着把市场拓展到医疗、情报机构这些领域，可乔布斯还是不满意。
他看不上高端小众市场，觉得好产品就该服务普通人，还让团队开发便宜版本，请来青蛙设计公司重新设计外观，在主要城市设销售点，幻想着普通人都能用它实现创意。
结果现实狠狠打了脸，便宜版本的电脑还是太贵，用起来又复杂，普通消费者根本不买账，反倒是Adobe那些便宜又容易上手的工具卖得特别好。
唯一让人欣慰的是，迪士尼动画部门买了几十台，用来制作《小美人鱼》的特效。
从生意角度看，皮克斯一直在烧乔布斯的钱，硬件、软件、动画三块业务都在疯狂亏损。
乔布斯经常犹豫要不要继续投入，可每次发完火还是硬着头皮投，毕竟当时他从苹果出来，Next那边也不顺利，再失败一次真的扛不住了。
到1988年，乔布斯已经在皮克斯身上砸了5000万美元，这可是他从苹果套现的一半钱。
那时候他都开始悄悄接触买家，心想能收回5000万成本就不错了。
皮克斯一开始主要靠卖硬件和软件赚钱，动画部门根本不是核心部门，负责动画业务的主管约翰・拉塞特，从业务角度看就是个边缘人物。
可乔布斯偏偏特别喜欢他，因为拉塞特是皮克斯唯一的艺术家，两人特别有共鸣。
虽然动画不赚钱，乔布斯还是给拉塞特足够空间让他创作短片，鼓励他做纯粹的艺术。
1986年，乔布斯带着皮克斯的图像电脑去达拉斯参加电脑图形年会SEAGRAPH，为了炫耀软实力，让拉塞特制作一部动画短片展示。
拉塞特本来只想做些炫技的画面，可动画师建议做成有头有尾的小故事，于是就有了2分钟的《顽皮跳跳灯》。
乔布斯看了特别喜欢，亲自带去会场参展，没想到《顽皮跳跳灯》放映后，现场观众全体起立鼓掌。
皮克斯在一众科技公司里成了最受欢迎的，这部短片还被评为最佳影片，后来甚至获得了奥斯卡提名。
虽然这对公司营收没什么实际帮助，可乔布斯出于热爱，还是决定继续投钱拍更多动画片，哪怕后来皮克斯经营困难，也会匀钱支持拉塞特。
1988年春天，皮克斯资金严重短缺，全公司都在大幅削减开支，拉塞特却来找乔布斯要30万美元制作新动画短片。
乔布斯沉默了好一阵子，问拉塞特分镜脚本做好没，看完分镜脚本后，他立刻同意给钱，只说了一句“我只有一个要求，完成伟大的作品”。
拉塞特这次拍的是《锡铁小兵》，用拟人视角讲了一只玩具的故事，这部作品最后赢得了第61届奥斯卡最佳动画短片奖，这也是首个获此殊荣的电脑动画短片。
迪士尼看了《锡铁小兵》后特别喜欢，想让拉塞特回迪士尼，把《锡铁小兵》做成大电影。
可拉塞特特别感激乔布斯的知遇之恩，拒绝了跳槽，迪士尼没办法，只好退一步跟皮克斯合作。
当时皮克斯财务极其困难，这合作简直就是天降甘霖，不然真的撑不下去了。
1991年5月，双方签下合同，那时候迪士尼是大树，皮克斯命悬一线，乔布斯只能认怂。
迪士尼占据绝对主动权，电影和角色的版权全归迪士尼，不管皮克斯参不参与，迪士尼都有权制作两部续集，要是合作不满意，迪士尼随时能叫停电影，只需要支付少量违约金，皮克斯相当被动。
双方确定的首部合作片是《玩具总动员》，一开始乔布斯表现得特别克制，完全放权给皮克斯团队，能看出来他对拉塞特这些艺术家的信任和尊重。
可没了乔布斯，拉塞特根本对抗不了强势的迪士尼电影部门头儿杰弗里・卡森伯格。
《玩具总动员》的两个主角巴斯光年和胡迪，拉塞特本来把胡迪设定成温和的角色，可卡森伯格觉得要增加冲突才有看点，强势要求把胡迪改成爱嫉妒、刻薄又心狠手辣的坏人。
皮克斯团队按要求改了之后，上报给迪士尼高层，结果高层觉得一塌糊涂，要求终止制作，拉塞特苦苦哀求，才拿到再试一次的机会。
这次乔布斯知道自己必须出马了，他不仅拿出个人资金继续支持创作，还帮忙对抗卡森伯格。
三个月后，皮克斯团队拿出新剧本，胡迪的形象从统领其他玩具的暴君变成了睿智的领袖，特别有人格魅力，这才让迪士尼高层点头，《玩具总动员》项目得以继续。
随着制作深入，乔布斯对这部电影的热情越来越高，投入的精力也越来越多，他逐渐意识到自己可能要改变整个动画产业。
之前他还找过惠普、微软等公司想出售皮克斯，现在通通不搭理人家了，每天反复观看已经完成的部分，还经常让朋友来家里看。
他的好哥们儿甲骨文老板拉里・埃里森跟作者说，在《玩具总动员》上映前，他都不知道看过多少个版本，到最后简直成了一种酷刑。
可很快迪士尼给的1700万美元预算就烧完了，乔布斯要求追加资金，卡森伯格不同意，说这是之前谈好的价格，乔布斯认可过的。
乔布斯说都是因为卡森伯格乱改剧本才超支，迪士尼该负责任，卡森伯格说自己是帮皮克斯完善创意，乔布斯这是倒打一耙。
两人互不相让，最后还是艾德・卡特穆尔出来圆场，才让他们各退一步。
这次冲突也让乔布斯意识到，想对抗迪士尼，自己必须拿到筹码，他后来盯上了一个完美时机，《玩具总动员》定下档期后，电影一上映，皮克斯就上市。
拉塞特知道后特别惊讶，说这也太急了，不先看看票房，怎么也得做两部电影之后再说。
可乔布斯不同意，说公司急需现金，上市后就有钱了，下一部电影也能出一半的钱，这样就有和迪士尼谈判的资本了。
1995年11月，《玩具总动员》首映，还举行了两场首映式，一场迪士尼主办，一场皮克斯主办，双方都在暗示影片归自己所有。
不过这一点都不影响电影大卖，上映后第一周票房就高达3000万美元，成功收回成本，最终在美国总票房1.92亿美元，全球3.62亿美元，成了当年的票房冠军。
紧接着乔布斯就来了波神操作，在影片上映一周后，皮克斯正式IPO。
股票承销原定发行价14美元，比较保守，可乔布斯坚持调整到22美元，这样一旦发行成功，皮克斯能获得更多资金。
最后的结果把所有人都吓傻了，皮克斯一举超过网景公司，成了当年最大的IPO。
开盘半小时，股票价格就飙升至45美元，因为买盘太多，交易不得不延迟进行。
当天收盘后，乔布斯持有的皮克斯股份价值飙升到12亿美元，是他投入资金的20多倍，远远超过了他从苹果得到的收益。
成了超级富翁后，乔布斯底气也足了，他跟迪士尼CEO迈克尔・艾斯纳说要重新签协议，下一部电影各投一半的钱，利润也对半分，而且电影必须对外宣称是皮克斯和迪士尼共同出品。
迈克尔特别不爽，说之前谈好三部片，才拍完一部就撕毁协议，太没契约精神了。
可那时候迪士尼也没足够信心硬刚，因为电影部门大佬卡森伯格已经离开，和斯皮尔伯格、格芬一起创立了梦工厂。
乔布斯抓住这一点威胁说，要是不同意重新签订协定，皮克斯就和其他电影公司合作，比如卡森伯格的梦工厂。
迈克尔也不甘示弱，说迪士尼拥有胡迪和巴斯光年的版权，自己也能拍续集。
最终经过讨价还价，1997年初，迪士尼和皮克斯签订了新协议，皮克斯在未来的电影里出资一半，利润也分一半。
还能并列制作方名，双方在未来10年要合作制作五部电影，乔布斯总算赢得了话语权。
