从短片到电影：“奇谭宇宙”首部动画电影创暑期口碑票房双赢

发布时间：2025-09-24 17:34:58  浏览量：1

【导语】

截至目前,喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房突破16亿,打破中国影史二维动画票房记录,豆瓣评分稳居8.5分。作为“奇谭宇宙”首部大电影,其成功背后是上影元(上海)文化科技发展有限公司的IP全链路开发与运营赋能——从IP孵化、资源整合到跨界营销,以"内容+场景+情感"三位一体策略,打造国产动画营销新范式。

一、电影定位:上影元构建"奇谭宇宙"开篇之作

延续现象级动画短片《中国奇谭之小妖怪的夏天》同一世界观,电影开发平行时空长篇故事,将10分钟短片扩展为完整院线电影。监制、艺术总监陈廖宇强调:"绝非短片加长版,而是全方位升级"。影片将镜头对准《西游记》中从未被详细书写过的“无名小妖”:四个看似不靠谱的底层小妖,怀揣着“取经成佛”这个荒诞又热血的梦想,踏上了从“小透明”逆袭成为自己人生“主角”的爆笑旅程。小妖怪们带着憧憬出发西行,一路上却遇到各式各样比他们强大的妖怪,曾经的“雄心壮志”也被无情的戳穿、践踏:你们也配取经?小妖怪们在一声声质疑中动摇,最后小猪妖以一句"为什么他们能取经,我们不能?"呐喊出小妖怪们的醒悟与奋勇,深化"浪浪山"的全网共鸣。

二、幕后赋能:上影元整合全产业链资源

电影由上海美术电影制片厂有限公司、上影元(上海)文化科技发展有限公司、上海小苜标影视文化传媒有限公司、上海猫眼影业有限公司、中国电影产业集团股份有限公司、华夏电影发行有限责任公司共同出品,实现从创作到发行的全流程资源整合。创作层面,来自上海美术电影制片厂艺术委员会常光希、周克勤、凌纾、姚光华、速达等艺术家组成顾问团队,为影片质量保驾护航。点映期间,49城点映大V推荐度达到100%。最终由

三、线下沉浸联动:事件营销激活全民狂欢

8月2日全国公映日,全国首家动漫主题影院SFC上影BOE-α变身"浪浪山乐园",通过层叠山峦与河滩实景还原电影名场面,首周吸引超10万家庭打卡。同时策划"草根取经团"人偶开启10城西行之旅,从常州、苏州到武汉、长沙,一路打卡地标景点。

行业联动方面,《中国奇谭》导演联袂绘制贺图,《大闹天宫》《哪吒闹海》《雪孩子》等上美影经典角色跨时空加入"取经小队",多家知名动画人、kol、媒体机构同步更换"小猪妖联名头像",形成中国动画团结共进的盛大场面,为影片上映营造热烈氛围。

四、音乐情感渗透:主题曲唱响小妖心声

上影元联合新生代实力歌手黄子弘凡打造主题曲《重如尘埃》,以"寂寂无名也有光"的歌词精准传递电影情感内核。小妖怪们立志为民除害,高举“盖世英雄”旗帜,但也有被驱逐、咒骂“骗子”的心酸。一句“是妖是怪又怎样,抬起头浩浩荡荡”唱出了他们的不甘与醒悟:“为什么他们能取经,我们不能?这回不假装他们,就自己去。”这段旅程是取经之旅,也是自我探索与成长的道路,它们在抉择中更勇敢、更坚定、更靠近那个想要成为的自己,“要是见死不救,取经又有何用”。MV结尾的大战场面更是将故事气氛推向高潮,也令观众愈发期待它们会有怎样的蜕变。

五、IP联名战略:上影元开拓消费场景

《浪浪山小妖怪》的IP商业布局在电影制作阶段已启动。影片正式上映前,上影元已确认与超40家知名品牌达成合作:随电影同期上新的授权衍生单品及自研文创产品共计超800款,覆盖毛绒、潮玩、文创、文具、家居百货、商务伴手礼等多个品类,同时还推出了游戏联动、XR体验、线下展览、主题快闪餐厅等实景娱乐项目,让IP在更多商品品类和生活消费场景中触达多年龄层消费者。

【结语】

从影院场景再造到10城巡游事件,从经典IP联动到全网音乐渗透,上影元以《浪浪山小妖怪》验证了"IP全链路开发与运营"的能力——让IP从银幕走进生活场景,让小人物故事引发全民共情。随着"奇谭宇宙"的持续拓展,上影元正为国产IP的长线运营书写新范式。