取消保底、愿为宣发买单、给动画千万流量 | 解析红果魏钦涛发言
发布时间：2025-09-23 23:57:50 浏览量：1
9月23日，红果版权剧中心，发布了果燃计划精品短剧第二期片单速递，展示了第二期果燃计划即将播出的短剧。
与此同时，在今天的2025郑州微短剧高质量发展大会上，红果短剧精品短剧负责人魏钦涛发表了演讲，谈到了果燃计划接下来的发展重点。
魏钦涛指出，“现在，果燃计划投资了80多部精品短剧，播出了30多部。我们发片单，一是给剧做宣传；二是可以让大家通过片单，知道我们的运营思路。未来，红果将不再给成品剧保底，但是会为好剧提供30%的宣发投资预算。”
红果版权剧今年推出了《好一个乖乖女》《家里家外》《一品布衣》等破圈爆款，果燃计划是其主打的重点项目，研究好了果燃计划的内容，也可以看出来红果版权剧接下来的精品短剧发展重点。
01 不给保底给宣传：宣传和演员会越来越重要
一直以来，制作方爱和红果合作的一大原因，是因为红果给制作方可观的保底费用，让制作方先赚一笔，起码保个本。
但是在未来，魏钦涛指出，针对成片引入，平台不再提供保底资金，以纯分成为主。
这意味着，成片拍摄后制作方基本需要自负盈亏。但是魏钦涛是红果版权剧的相关业务负责人，未来红果自制剧团队的自制项目，应该还会继续给一些制作费用，能够覆盖制作方的一定成本。
魏钦涛特意提出，“鼓励精品微短剧走向市场，参与市场竞争。”
这意味着，短剧行业未来一段时间的竞争，不会是谁和平台关系好，平台判断谁的剧好，就多给钱，多推荐。而是会根据用户的喜爱推荐短剧。短剧行业的竞争，仍然是关于短剧内容的竞争。
这样符合魏钦涛曾指出的，红果版权剧的定位:“从平台的角度来看，我们的理念是搭好台子，让大家唱戏，并不打算亲自下场制作。毕竟既当裁判又当运动员是不公平的。关于如何做好短剧，平台在经验和认知上未必比各位创作者更有优势，所以我们选择放手让大家自行竞争。”
虽然不给保底，但是红果会给到精品剧宣发资金，根据项目成片情况和评级情况，最高可以提供给制作方30%宣发投资预算。
红果站内是以算法推荐为主，红果如果想在站内给剧曝光，可以给剧更多的推荐、弹窗、首页搜索等扶持政策。这里的宣传预算，应该指的是剧在红果之外平台上的曝光。这意味着，剧的曝光和宣传会非常重要，演员能为剧带来曝光度，也会很重要。
这一政策，提醒了短剧制作方要重视短剧的宣传，比如在抖音、微博、小红书等平台上的自家厂牌的宣传。为剧，以及自己的厂牌带来更多的曝光度，这样才能获得平台的更多推荐，被更多的用户看到。
制作方们也可以多签约演员，以及培养演员。演员的粉丝黏性高，能为剧带来稳定的引流。未来短剧演员的片酬应该会只增不减，越来越重要。毕竟粉丝的强粘性和战斗力，在长剧领域就能为优爱腾等平台带来强曝光和好的数据，红果等平台，也会需要这份力量的加持。
02 千万级流量扶持，红果扶持动画微短剧赛道
今天果燃计划的片单主要分为3个板块，分别是：“微短剧+”精品道路新发展；原创好故事领略无限想象空间；解锁优质IP探索短剧生命力，共有26部作品，具体片单见文末。
“微短剧+”部分的短剧，包括抗战传奇真实人物原型《贝家花园的秘密》，奔赴草原治愈爱恋《放羊吧老板》，皮影牵系心动萌生《刻梦》等。这些剧，多是主旋律正能量题材的作品，将会是果燃计划将会重点宣传的价值观方面的短剧，起着引领行业正能量的作用。
原创好故事方面的短剧，包括真假夫妻谍海双强《暗潮涌动》，无名之辈共赴黎明《暗夜微火》，“祖师爷”来了真人真事真热血《中国球王》等。
IP方面，包括TVB经典IP女性高燃群像《金枝欲孽》，传承与创新新老济公同登台，《济公·冒牌降龙》等。
总体来说，果燃的片单内容涵盖了谍战、热血、动作、神话、青春、喜剧、治愈等多个品类，包括原创、IP等多个类型，制作方有老牌影视剧公司，影视剧演员，看起来成本不低。在红果的引领下，短剧行业接下来会有更多联合了各方力量，有口碑，不怕多投入的好作品，行业还会继续快速发展着。
针对行业火热的漫剧现象，“百亿风口、月产千部、只剩2年，漫剧正复制男频短剧的爆赚路径”｜万字调查行业真相。
魏钦涛指出，“我们会在增加果燃计划投资力度的同时，也响应国家广电总局的号召，将动画微短剧纳入扶持范围。对优质的项目前期投资资金，上线之后也会提供至少千万级的流量扶持。”
魏钦涛此处所说的动画微短剧，也包括漫剧的范围。从定义上看，动画微短剧是动画形式的微短剧，而AI漫剧即动漫短剧，是结合漫画内容，搭配脚本、配音，实现漫画视频化的内容形态，属于动画微短剧的一种 。
短剧是由网文诞生的，漫剧同样由于网文诞生。红果的用户，很多也是同样看网文的，即看漫剧的用户。在内容上，红果现在有很多出圈的女频短剧的内容，但是出圈的男频少。AI漫剧的主要用户是男性。红果扶持漫剧，有利于平台破圈，增加用户数，提高用户的留存。
此外，游本昌将以数字人的方式参与果燃计划的项目《济公·冒牌降龙》。
爱优腾好了好多年的口号，要拿AI降本增效，却屡屡裁员，也没有出圈的作品。从红果最近的行动能看出来，红果未来也会加大对漫剧的扶持力度。期待红果能用AI技术，做出真正让用户喜欢的，能赚钱的好作品，造福打工人。
今年6月，魏钦涛曾在公开场合指出对AI短剧的看法，“我们不会给作品贴上‘AI做的’这样的标签，也不鼓励单纯依赖AI制作。我们最看重的是作品最终呈现的效果。如果AI创作的效果比人工更好，用户喜欢，那又何妨呢？这就是我们对AI的态度：内容为本。如果AI确实能比人做得更好，那也能为很多人省去不少麻烦。这是第一点。第二点，我们对AI本质的看法是，它只是一个辅助创作的工具，能提升大家的效率。”
关于AI漫剧的看法，他也曾指出，“我认为每个赛道都有可能诞生爆款。这里最关键的决定因素是创作者付出了多少努力，以及是否找到了正确的方法。只要有极致的创意和创新，就一定能打造出爆款，这与领域的大小并无太大关系。”
关于今年精品短剧发展好的现象，魏钦涛分析道，“一个是政策的支持，很多广电局，都在全力支持精品短剧的发展。一个是人才多了，入行的人多了，行业里的人也更专业了。也出现了很多主做精品短剧的厂牌。一个是用户的结构变化，今年短剧逐步成为国民化的娱乐视听产品。随着用户的增加，短剧的内容供给也更丰富了，从之前的爽剧为主，发展到了可以给用户提供更多种多样的内容。”
红果短剧通过此次大会与片单发布，清晰地传达了一个信号：短剧行业正在告别粗放的补贴时代，迈向一个以优质内容为基石、以市场化运营为手段的成熟发展阶段。
政策的倾斜、人才的涌入、用户的认可，共同构成了行业发展的基础。以后，制作方、演员都需适应新的游戏规则。这场由平台主导的自我革命，将加剧行业的优胜劣汰，但也为真正具备内容创造力与市场运营能力的玩家，开辟了更广阔的天地。短剧的竞争，好剧正在上线。
