行动赋能儿童运动：耐克的榜样、空间与搭档

发布时间：2025-09-17 12:42:00  浏览量：1

“勇敢的人先享受世界。”上马Speed X系列赛·2025耐克少儿跑的赛场上，冯欣悦如此说道。为动而生，也为爱而动，耐克的公益版图远不止于此。从“活力校园”10余年间覆盖全国，为数万名体育教师注入创新理念与资源；到“撒开脚丫”截至2024年底，联动800余所学校超22万女孩、68所高校600余名大学生及120名员工志愿者，以运动和榜样赋能女孩成长；再到“展翅飞翔”聚焦贫困地区，通过奖学金、导师制等支持16省市30所高中2120名学生，456名员工导师联动19省市30所高中及4所小学，惠及超2000名学生……耐克正以长期、体系化的行动，让运动真正成为青少年成长的重要组成部分。这样“成建制”的支持行动，耐克还有很多。当我们将这些项目串联后不难发现，围绕青少年运动发展，耐克的行动版图并非“零散的项目集合”，而是以“运动”为核心，以“人”为目标，以“创新”为动力的系统性布局。其核心逻辑是：通过运动赋能，让孩子们获得“健康的身体”与“坚韧的心灵”；通过环保可持续，让“运动的未来”与“地球的未来”共生；通过多元与包容，让每个人都感受到“运动的快乐”与“社区的温暖”。无论是举办专业赛事、建设运动空间，还是赋能更多平台，耐克对儿童运动的推动并非单纯的公益举措，而是深植于品牌DNA的长期战略选择。得益于对运动文化的深耕和鼓舞人心的品牌叙事，耐克正以长期投入的方式潜移默化地培育下一代核心群体，也为运动的未来奠定了坚实基础。