从追光小勇士到儿童篮球赛！融创商业「闪闪星球」成暑期“快乐主场”

发布时间：2025-09-09 21:45:08 浏览量：15

「闪闪星球」很懂中国家庭亲子

撰文 | 马茹茹

排版 | momo

头图来源 | 企业官方

当亲子消费需求从“好玩”升维至“玩好”，通过深度运营“内容+场景”，融合趣味性与成长价值的商业体，才是家庭亲子消费的终极答案。

今年夏季，融创商业以“了不起的小孩儿-闪闪星球”为核心，隆重推出“2025第二届融创家年华-暑期嗨购季”。2025「追光小勇士儿童挑战赛」掀起家庭亲子互动热潮，央视动漫嘉年华点燃童趣梦想，「为热爱闪光儿童篮球赛」让孩子们在奔跑与协作中收获快乐。

与此同时，全国22城融创商业空间化身为“嘉年华&价值得&家欢聚+无限欢乐空间”的大型“社交场”，通过多元赛事、趣味运动、创意市集、主题展览、荧光夜跑、潮流舞蹈大赛等系列活动，充分活跃暑期消费市场，有效联动文商旅跨业态多场景，为消费者营造感受美好生活的专属天地。

据了解，“2025第二届融创家年华-暑期嗨购季”主题营销成效显著：融创商业实现销售额同比提升12%，客流同比提升5%；融创家庭会员新增56万，「闪闪星球」IP首发居民注册量突破2万；全媒体平台总曝光量超1亿次。

全国落地，一城一策

「追光小勇士」解锁文旅新体验

作为「闪闪星球」推出的重磅活动，2025「追光小勇士」率先起航，陆续登陆广州、青岛、淮安、南昌等全国多个城市。

广州融创茂作为追光小勇士央视动漫嘉年华主会场，是融创商业联合央视动漫打造城市级动漫嘉年华的持续深化与精彩实践。

广东作为全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位，不仅拥有国内最早的动漫爱好者群体，市场基础尤为深厚。随着“广东动漫影视政策15条”出台以及支持建设“粤港澳大湾区动漫影视产业联盟”，产业协同发展迎来重大机遇。

在此背景下，融创商业与央视动漫强强联合：以央视动漫为引领，以“追光小勇士”为内容核心，以融创文旅城为载体，巧妙借用“雪”“水”“体育”等元素，生动展示广州多元魅力，精准响应区域产业发展需求。

对此，融创服务集团副总裁兼商业管理公司总经理黄晓欧表示，文化IP能显著提升体验独特性，而通过场景有效传递趣味内容至关重要。此次与央视动漫集团合作，既深度开发IP资源，还联合总台少儿频道在央视频推出“动漫嘉年华”直播，让国民动漫经典形象走出屏幕、融入文旅实景，并通过直播将温暖与活力传递给更多观众。

当国漫“雄狮少年”与广东醒狮文化碰撞，当儿童体能挑战与沉浸式乐园体验融合，8月16日-17日“追光小勇士-雄狮少年争霸战”在广州融创文旅城热力开场。以醒狮文化为核心脉络，设计了“拜师-勇闯-智破-点睛”四大主题进阶板块，让孩子在挑战中感受传统文化魅力，锤炼勇气与智慧。

与此同时，央视动漫IP嘉年华、央视动漫嘉年华市集等精彩活动同步开启，全方位营造文化体验氛围。此外，赛事由央视频全程直播，与观众一同见证每一位小勇士的挑战瞬间。

诚然，这份对“文化IP+文旅商业”模式的探索，也得到了实打实的数据印证。

央视动漫嘉年华暨追光小勇士广州站实现了线上线下欢乐共振：央视频直播间观看人数123万，追光小勇士之雄狮少年争霸赛，活动参与1000+；活动当日客流同比提升32%；销售同比提升21%。

不止于广州，2025「追光小勇士」正以“一城一策”之势在全国铺开，并且深度结合不同城市的本土文化，呈现不同形态的特色挑战，声量持续攀升。

齐鲁文脉长，少年剑气扬。7月12日，济南融创茂俨然成为一片「侠客江湖」，"辛弃疾将军"身披铠甲挥动令旗，「泉城小侠客」闯过N重侠道关卡，在江湖历练里磨练筋骨；挑战"礼、乐、射、御、书、数"六艺，在古风沉浸式体验中传承千年文脉。

7月19日-20日，东方影都融创茂迎来「追光小勇士」2025全国系列赛青岛站赛事。1000组亲子家庭变身为“深海小奇兵”，在1.5公里军事赛道上奋勇向前，攻克平衡桥、泥坑挑战、苏中七战七捷等20项障碍关卡；在东方影都影视基地潜艇舱内完成科技打卡任务，用坚持与勇气书写了一场成长冒险。

淮安融创茂推出专属主题“追光动漫小勇士”，落地追光动漫区和玩水打卡区，设计20多个趣味关卡及NPC剧情。

南昌融创茂协同体育机构举办“儿童越野挑战赛”，高能关卡全方位激发潜能。

一城一故事，一站一狂欢。接下来，新一轮的勇者征程还将让每一位了不起的小孩在自己的主场，被看见、被点燃，闪闪发光，仍在继续。

10月，合肥融创茂“环湖越野勇士赛”、环球中心“环球挑战勇士赛”先后启幕；

聚焦亲子，多维赋能：

「闪闪星球」构建家庭亲子社交新宇宙

守护好孩子的健康成长，是点亮家庭的希望，更是托举国家未来的最好方式。近年来，融创商业全面聚焦中国家庭亲子教育、儿童成长等重要需求场景，围绕健康成长、好学研新、自信社交三大内容板块，推出了行业内首个家庭亲子兴趣社交IP——“了不起的小孩儿”。

2025年，「了不起的小孩儿」全面升级，融创商业进一步打造"闪闪星球"平行宇宙，为中国亲子家庭探索更多方向。这场横跨整个暑期档、长达58天的快乐家年华（7月5日至8月31日），除了备受关注的追光小勇士外，为热爱闪光儿童篮球赛、央视动漫嘉年华等活动持续在承载千万家庭期待的「闪闪星球」上演。

自有IP赋能·亲子成长新生态

「追光小勇士儿童挑战赛」是国内首个家庭亲子社交IP赛事，聚焦4-14岁亲子家庭，一城一策定制公开赛、精英赛、研学课程，针对少年儿童的运动技能与户外技能进行挑战。作为「闪闪星球」推出的首档活动，2025「追光小勇士儿童挑战赛」不仅生动展示了“闪闪星球”亲子IP内容与商业空间的深度结合，更让亲子营销从单线活动升级为可沉淀、可增长、可持续的消费生态系统。

一年一度的重要篮球盛事，定格着热血少年挥洒汗水、奋力拼搏的瞬间。为热爱闪光·融创商业第三届全国儿童篮球赛历经城市赛、全国赛两阶段，全国22城4000余名优秀小球员经层层选拔，9月7日，济南队、青岛队、广州队在武汉决赛中展开激烈角逐，为全国观众带来了一场儿童篮球的巅峰对决，最终广州队勇夺本届赛事全国总冠军。

央视IP联动·情感共鸣新场景

运动是一种交互体验，IP的联动则是一种情感连接。央视动漫嘉年华登陆广州、淮安、西双版纳三城，创新“动漫+商业”融合模式。

广州引入“大头儿子”IP打造互动场景；淮安国联・融创ins park立足本地“吴承恩故乡”属性，用《西游记》《哪吒》经典IP串联城市文化与动漫魅力；西双版纳融创茂则以“央视动漫才艺秀・雨林星光”为主题，推出多元暑期汇演与赛事活动。

在地焕新·文化共鸣新浪潮

城市的灵魂，在于“只有这里才有”的独特，持久的商业魅力，源于对“在地文化”的洞察与创造性转化。

8月9日-17日，2025年滇池国际咖啡文化嘉年华共吸引客流280.59万人次，其中西岸达145万人次。昆明融创滇池后海在本次活动中重点打造滇池西岸——玩咖部落，通过春城体育消费节、唯酷超级潮流盛典、滇池边的松弛夜市、水上玩咖“桨板+路亚”、觉宴“沉浸式文旅盛宴”、长街吃席“八大碗”、花火盛宴“火把节返场”、“宠物市集+宠物派对”“文艺玩咖、喝咖、看剧、吸描”九大主题场景，集运动、潮流、夜市、水上、文艺、美食、花火、萌宠消费热点于一体，刷新城市文旅标杆。

融创商业把非遗、民族风、老昆明记忆揉进滇池后海，让文化不止看得见，还能吃、能玩、能带走。8月9日-8月10日，客流峰值均达到了15万人次为咖啡节档期最高，同时也创造了暑期客流历史新高。

多元精彩·暑期欢乐新创想

此外，融创商业还在全国多座城市同步解锁多元暑期精彩，进一步丰富「闪闪星球」内容体验：

成都环球中心举办抖音潮流舞蹈大赛，明星嘉宾惊喜助阵，十余位粉丝量超百万的顶级抖音达人联手300组实力舞团组成强大阵容，点燃全场热情；

济南融创茂推出“潮童盛典”UP街舞大赛，携手济南最大儿童街舞机构，与“闪闪星球”主题深度联动，为孩子打造专属街舞舞台；

哈尔滨融创茂带来“悟空踏浪”水上飞人表演，并同步举办昆仑决少儿拳击赛、国际象棋比赛、U系列中国青少年轮滑巡回赛、闪光篮球赛及少儿机器人大赛等多元赛事，精准吸引年轻家庭及青少年客群；

都江堰融创茂联合钟书阁、多所小学、读书机构及未成年人保护站，共同开展20期公益阅读会，传递知识与温暖；

广路融创精彩天地打造“次元音浪夜”活动，通过联动汉堡王推出优惠券引流，成功创下暑期档单日销售最高纪录。

一次亲子体验可以转化为场内多次消费跳转，形成持续的家庭消费循环。无论是作为“客流引擎”还是“时长贡献”，以家庭为单位的亲子消费，始终拥有很大的想象空间。融创商业凭借对中国家庭亲子的深度运营，激活并释放这份巨大的消费想象空间。

文旅为基、内容为核：

融创商业打造亲子赛道新路径

存量博弈加剧，实体商业之争，实为“新内容”之争。以文旅为基、内容为核，构筑足以牵动人心的“兴趣引力场”，方能让消费者的“偶然到访”变为满怀期待的“次次奔赴”。

相较于传统商业，融创商业凭借得天独厚的文旅生态优势构建差异化优势，每个商业项目以城市文化为底色，深度植入城市基因，紧密融合在地文化，形成覆盖全国的商业矩阵，不仅包含融创茂这一核心商业载体，还整合了主题乐园、水世界、雪世界、体育世界、酒店集群及专业秀场等丰富场景，实现了商业与文旅的深度绑定。

目前，融创商业已打造融创茂、融创ins park、融创精彩天地及后海系非标商业的“3+x产品线”，在广州、成都、青岛、济南、昆明、南宁、西双版纳等22个城市布局35个商业项目，运营管理面积约413万平方米，已然成为国内头部文旅商业运营商之一。

深厚的文旅基因，赋予更强的内容创新与商业表达，而规模化的商业存量，则像一个个支点让新内容得以快速触达不同城市的家庭亲子客群。从这个维度来看，融创商业在新内容构建中更占先机，从一场席卷全国的亲子赛事到一个虚实交织的成长宇宙，「闪闪星球」儿童成长生态平台的落地，为文旅商业亲子赛道的内容升级提供了清晰路径。

孩子在这里收获勇气与快乐，家庭在这里建立信任与共鸣，城市文化在这里焕发新的生命力，关于中国亲子未来的探索，融创商业的故事仍在持续生长。

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