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火锅、茶饮、亲子游……成都国际车展玩转“异业”消费

发布时间:2025-09-04 20:33:18  浏览量:3

展馆内,新车、新技术争奇斗艳;展馆外,消费场景热火朝天。

第二十八届成都国际汽车展览会(以下简称“成都国际车展”)正在中国西部国际博览城如火如荼进行。今年车展不仅是新车首发、科技展示的舞台,更通过跨界联动,把“看车”延展为“逛吃玩”的全城消费盛宴。

一方面,成都市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式,联动全市餐饮门店,推出《成都票根优惠打卡地图4.0版》,首次将成都国际车展门票纳入“票根经济”范围;在文旅出行联动方面,展商、观众等可通过票根享受武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区门票优惠活动。

另一方面,本届车展还与火锅、茶饮、亲子游等领域的百家品牌“异业”联合,通过发放优惠券、抵用券等形式,共同掀起一场热热闹闹的消费狂欢。红星新闻记者采访获悉,仅开幕这几天,已经有车展合作的四川本土品牌发放了近万张抵用券,“预计最终转化率将达到15%,相关店铺的销售额环比提升6%,目前已经有三四百名车展观众到我们的门店进行消费了。”味之绝市场推广总监杨帆说。

▲车展现场的观众

“逛车展”变成“享生活”

车展为商家带来客流和品牌提升

据不完全统计,去年成都国际车展期间,参与观众达92.62万人次;销售车辆订单数33621台;“2024成都车展”及相关话题关注度超28亿次。巨大的“人流”和“销量”成绩亮眼,也吸引了不少品牌选择今年与车展联合,开启“异业”合作。

▲成都国际车展现场人流如织

“今年车展,我们一共在现场发放1万张消费券,每张可以在门店抵扣2斤美蛙,价值58元;此外还与车展在线上开展‘霸王餐’的抽奖,送出2张消费券,均适用于车展附近的8家门店,有效期到9月30日。”味之绝市场推广总监杨帆告诉记者,作为一家四川本土企业,其主要从事火锅类的细分赛道,此次也正是希望招牌产品在成都车展曝光,进一步带动门店消费,“截至昨天,车展刚刚开幕6天,8家门店就已经核销了三四百张消费券,都是车展的展商和观众前来消费,引流效果非常好。”

▲味之绝门店

在她看来,虽然车展与火锅看似“风马牛不相及”,但其所触达的人群却是一致的,“车展人流量大,观众大多是年轻人以及家庭用户,这也正是我们重点推广的消费群体。”杨帆坦言,此前,味之绝也曾与部分线上平台进行合作,但想要达到成都国际车展这样级别的曝光,成本非常高,“相比之下,车展带来的客流和品牌提升,对于实体餐饮来说性价比极高。”

“从目前的消费推广效果来看,预计整个车展期间,我们发出去的消费券转化率能够达到15%,相关店铺的销售额环比提升6%左右。”杨帆对此次车展的合作预期很高,她解释说,一般而言,此前这种餐饮的跨界合作推广,转化率都在1%-3%左右,“今年是首次合作,明年我们还会继续尝试与成都国际车展进行跨界联合,并计划增加摆渡车接送、文创产品赠送等创意形式,把跨界合作做得更有趣、更深入。”

对于“則一處·中華清飲茶”茶饮品牌而言,车展更是一个拓展市场、推广茶饮理念的重要窗口。

“則一處·中華清飲茶”品牌对外事务主理人李婉在采访中告诉记者,此次品牌与车展的“异业”合作,将发放1000张免单券,消费者可以在门店体验一杯免费的手冲原叶纯茶,此外还可以凭券以会员价购买店内的茶产品、周边等,“目前一共发了600-700张券,引流到店内约60人。由于茶饮的消费时间和场景特性,可能不会立刻转化消费,预计会在一周之后逐步迎来核销高峰。”

▲“則一處·中華清飲茶”茶饮品牌门店

李婉同样提到了“消费群体”这一吸引品牌合作的重要因素。“茶历史发展悠久,在我们的生活中一直以不同的方式呈现连接,这也正是我们在努力打造的年轻化的喝茶理念与消费场景。”她认为,车展吸引的群体非常广泛,既有追求时尚的年轻人,还有很多从外地来的消费者,他们的消费力非常强,接受新鲜事物的意愿高,“此次在车展进行推广,既能够让大家了解新式茶饮,还能让川茶进一步走出去。”

事实上,不光是车展,还有西博会、糖酒会、家具展,一场场在成都举办的展会,正为成都本土品牌带来巨大的流量与市场。“一场展会,能够带动吃喝玩乐一整条产业链。尤其是对于我们这种零售、小众、快消品牌而言,借助展会聚拢的流量,能带来长期的转化价值。”李婉说,就像在车展上,喝一杯清茶、尝一尝成都火锅,已经成为市民和游客体验成都的一部分。

亲子游成车展文旅“异业”联动新亮点

展会“乘数效应”持续放大

借助展会机遇,产业、企业、城市,如何蓬勃生长?一个现象是,随着会展经济从高速发展转向高质量发展,城市会展业已从传统展览展示向“会展+”“+会展”等多元化方向拓展。

在双流空港花田的小蓝马牧场,亲子游项目也借车展迎来新客流。小蓝马牧场品牌负责人刘女士告诉记者,此次参与成都国际车展的消费联合活动,品牌共发放了两千多张消费券,“其中两千张为价值268元的家庭消费券,还有企业团建抵扣券,以及为现场购车消费者提供的价值4999元的抽奖礼品。”

▲小蓝马牧场

短短几天,已经有五六十名消费者前来核销消费券,“其中大多数都是亲子消费群体,主要玩水上项目。此外,引流而来的部分车展消费者还会在牧场用餐、露营、骑马,带来意想不到的二次消费。”刘女士坦言,文旅消费的拓客需要一定成本,但无论是线下地推还是网络的曝光引流,触达消费者的成本至少都需要10余元每人,“与之相比,我们更愿意参加展会合作,尤其是像成都国际车展这样的全国大展,能带来百万人次级别的曝光度。”

“对我们来说,这次合作是一次试水,但已经收获颇丰。”刘女士直言,这样的跨界合作不仅带来了直接的客流,还让牧场这一新兴的亲子游业态获得了更大的曝光度。未来,她希望能在“宠博会”“糖酒会”等展会继续尝试更精准的客群覆盖。

事实上,不仅是“异业”合作,为更大程度发挥展会的“乘数效应”,此次成都国际车展还以“MOVE!成都”为主题,策划一系列创新促消费活动。

成都市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式,联动全市餐饮门店,推出《成都票根优惠打卡地图4.0版》,首次将国际车展门票纳入票根范围。车展期间,市民游客到店出示车展门票等票根,即可在参与活动的门店享受专属优惠。

在文旅出行联动方面,成都国际车展还联合文旅、商务部门,整合景点、酒店、餐饮资源,发布三期 《成都Local玩乐指南》。如成都国际车展期间,青城山(前山)—都江堰景区、天台山景区、武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区实施门票优惠活动;同时,成都国际车展期间,成都还举办了系列文博艺术特色展览、上演系列大型演唱会、精品音乐会和舞剧,针对大型营业性演出活动门票的观众,演出举办前2天至后2天期间,还可凭演出门票实名免费参观武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等指定博物馆。