火锅、茶饮、亲子游……成都国际车展玩转“异业”消费
发布时间：2025-09-04 20:33:18 浏览量：22
展馆内，新车、新技术争奇斗艳；展馆外，消费场景热火朝天。
第二十八届成都国际汽车展览会（以下简称“成都国际车展”）正在中国西部国际博览城如火如荼进行。今年车展不仅是新车首发、科技展示的舞台，更通过跨界联动，把“看车”延展为“逛吃玩”的全城消费盛宴。
一方面，成都市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式，联动全市餐饮门店，推出《成都票根优惠打卡地图4.0版》，首次将成都国际车展门票纳入“票根经济”范围；在文旅出行联动方面，展商、观众等可通过票根享受武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区门票优惠活动。
另一方面，本届车展还与火锅、茶饮、亲子游等领域的百家品牌“异业”联合，通过发放优惠券、抵用券等形式，共同掀起一场热热闹闹的消费狂欢。红星新闻记者采访获悉，仅开幕这几天，已经有车展合作的四川本土品牌发放了近万张抵用券，“预计最终转化率将达到15%，相关店铺的销售额环比提升6%，目前已经有三四百名车展观众到我们的门店进行消费了。”味之绝市场推广总监杨帆说。
▲车展现场的观众
“逛车展”变成“享生活”
车展为商家带来客流和品牌提升
据不完全统计，去年成都国际车展期间，参与观众达92.62万人次；销售车辆订单数33621台；“2024成都车展”及相关话题关注度超28亿次。巨大的“人流”和“销量”成绩亮眼，也吸引了不少品牌选择今年与车展联合，开启“异业”合作。
▲成都国际车展现场人流如织
“今年车展，我们一共在现场发放1万张消费券，每张可以在门店抵扣2斤美蛙，价值58元；此外还与车展在线上开展‘霸王餐’的抽奖，送出2张消费券，均适用于车展附近的8家门店，有效期到9月30日。”味之绝市场推广总监杨帆告诉记者，作为一家四川本土企业，其主要从事火锅类的细分赛道，此次也正是希望招牌产品在成都车展曝光，进一步带动门店消费，“截至昨天，车展刚刚开幕6天，8家门店就已经核销了三四百张消费券，都是车展的展商和观众前来消费，引流效果非常好。”
▲味之绝门店
在她看来，虽然车展与火锅看似“风马牛不相及”，但其所触达的人群却是一致的，“车展人流量大，观众大多是年轻人以及家庭用户，这也正是我们重点推广的消费群体。”杨帆坦言，此前，味之绝也曾与部分线上平台进行合作，但想要达到成都国际车展这样级别的曝光，成本非常高，“相比之下，车展带来的客流和品牌提升，对于实体餐饮来说性价比极高。”
“从目前的消费推广效果来看，预计整个车展期间，我们发出去的消费券转化率能够达到15%，相关店铺的销售额环比提升6%左右。”杨帆对此次车展的合作预期很高，她解释说，一般而言，此前这种餐饮的跨界合作推广，转化率都在1%-3%左右，“今年是首次合作，明年我们还会继续尝试与成都国际车展进行跨界联合，并计划增加摆渡车接送、文创产品赠送等创意形式，把跨界合作做得更有趣、更深入。”
对于“則一處·中華清飲茶”茶饮品牌而言，车展更是一个拓展市场、推广茶饮理念的重要窗口。
“則一處·中華清飲茶”品牌对外事务主理人李婉在采访中告诉记者，此次品牌与车展的“异业”合作，将发放1000张免单券，消费者可以在门店体验一杯免费的手冲原叶纯茶，此外还可以凭券以会员价购买店内的茶产品、周边等，“目前一共发了600-700张券，引流到店内约60人。由于茶饮的消费时间和场景特性，可能不会立刻转化消费，预计会在一周之后逐步迎来核销高峰。”
▲“則一處·中華清飲茶”茶饮品牌门店
李婉同样提到了“消费群体”这一吸引品牌合作的重要因素。“茶历史发展悠久，在我们的生活中一直以不同的方式呈现连接，这也正是我们在努力打造的年轻化的喝茶理念与消费场景。”她认为，车展吸引的群体非常广泛，既有追求时尚的年轻人，还有很多从外地来的消费者，他们的消费力非常强，接受新鲜事物的意愿高，“此次在车展进行推广，既能够让大家了解新式茶饮，还能让川茶进一步走出去。”
事实上，不光是车展，还有西博会、糖酒会、家具展，一场场在成都举办的展会，正为成都本土品牌带来巨大的流量与市场。“一场展会，能够带动吃喝玩乐一整条产业链。尤其是对于我们这种零售、小众、快消品牌而言，借助展会聚拢的流量，能带来长期的转化价值。”李婉说，就像在车展上，喝一杯清茶、尝一尝成都火锅，已经成为市民和游客体验成都的一部分。
亲子游成车展文旅“异业”联动新亮点
展会“乘数效应”持续放大
借助展会机遇，产业、企业、城市，如何蓬勃生长？一个现象是，随着会展经济从高速发展转向高质量发展，城市会展业已从传统展览展示向“会展+”“+会展”等多元化方向拓展。
在双流空港花田的小蓝马牧场，亲子游项目也借车展迎来新客流。小蓝马牧场品牌负责人刘女士告诉记者，此次参与成都国际车展的消费联合活动，品牌共发放了两千多张消费券，“其中两千张为价值268元的家庭消费券，还有企业团建抵扣券，以及为现场购车消费者提供的价值4999元的抽奖礼品。”
▲小蓝马牧场
短短几天，已经有五六十名消费者前来核销消费券，“其中大多数都是亲子消费群体，主要玩水上项目。此外，引流而来的部分车展消费者还会在牧场用餐、露营、骑马，带来意想不到的二次消费。”刘女士坦言，文旅消费的拓客需要一定成本，但无论是线下地推还是网络的曝光引流，触达消费者的成本至少都需要10余元每人，“与之相比，我们更愿意参加展会合作，尤其是像成都国际车展这样的全国大展，能带来百万人次级别的曝光度。”
“对我们来说，这次合作是一次试水，但已经收获颇丰。”刘女士直言，这样的跨界合作不仅带来了直接的客流，还让牧场这一新兴的亲子游业态获得了更大的曝光度。未来，她希望能在“宠博会”“糖酒会”等展会继续尝试更精准的客群覆盖。
事实上，不仅是“异业”合作，为更大程度发挥展会的“乘数效应”，此次成都国际车展还以“MOVE！成都”为主题，策划一系列创新促消费活动。
成都市商务局会同相关部门创新探索“票根经济”等融合消费模式，联动全市餐饮门店，推出《成都票根优惠打卡地图4.0版》，首次将国际车展门票纳入票根范围。车展期间，市民游客到店出示车展门票等票根，即可在参与活动的门店享受专属优惠。
在文旅出行联动方面，成都国际车展还联合文旅、商务部门，整合景点、酒店、餐饮资源，发布三期 《成都Local玩乐指南》。如成都国际车展期间，青城山（前山）—都江堰景区、天台山景区、武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等旅游景区实施门票优惠活动；同时，成都国际车展期间，成都还举办了系列文博艺术特色展览、上演系列大型演唱会、精品音乐会和舞剧，针对大型营业性演出活动门票的观众，演出举办前2天至后2天期间，还可凭演出门票实名免费参观武侯祠博物馆、金沙遗址博物馆、杜甫草堂博物馆等指定博物馆。
