凯叔讲故事：从内容到AI玩具，探索儿童陪伴与教育的新路径

发布时间：2025-09-03 09:01:56  浏览量：20

在“AI玩具”与“AI陪伴”产品泛滥的市场中，如何甄别出真正有价值的选项，以及如何打造一款成功的AI产品，成为了众多创业者和消费者关注的焦点。在这方面，“凯叔讲故事”提供了一个独特的观察视角。

“凯叔讲故事”团队以打造爆款著称，从四大名著系列音频内容，到原创IP如《口袋神探》、《神奇图书馆》和《麦小米的100个烦恼》等，都深受欢迎。特别是《口袋神探》，仅在App内的累计播放量就达到了27亿次。

回溯到十一年前，“凯叔讲故事”的创始人王凯（被大家亲切地称为“凯叔”）每晚都会给女儿讲睡前故事。为了不重复故事，他每晚要讲三到四个，后来他开始录音、剪辑，并上传到公众号上。从一个声音开始，他逐渐打造出了“凯叔讲故事”的内容品牌，并推出了第一批硬件产品。

当时的产品非常“原始”：一个装有U盘的搪胶玩偶，定价249元。孩子们想听故事，得先把U盘插回电脑。然而，即便如此，产品上线当天就被抢购一空，甚至挤爆了支付系统。

如今，“凯叔讲故事”已经服务了7800万儿童用户，旗下的各种故事机销量超过1000万台。最近，他们正式推出了首款AI硬件产品——“AI鸡飞飞·成长伙伴”。

凯叔在接受采访时表示，当前许多AI玩具只是简单地将大模型的能力通过硬件传递给用户，卖的是“噱头”，这并非长久之计。他认为，真正的AI玩具应该是“解决方案”。他将“陪伴”定义为一个过程，而非目的，重要的是过程中发生了什么。这一理念也体现在他们的产品中。

据凯叔介绍，AI鸡飞飞对于孩子和家长来说，承载了五大解决方案：适龄沟通的智能对话功能，且终身免费；以《口袋神探》中的数百个科学推理案件为素材，让孩子在与鸡飞飞共同破案的过程中，自然锻炼逻辑演绎与归纳能力；与“凯叔讲故事”的故事会员内容全面打通，孩子可以通过语音呼唤出任何想听的内容；智能家长端上线，家长可以智能管理，了解孩子成长的另一个维度；以及专属AI英语陪练，支持双语对话，通过游戏和进阶式互动，在聊天中提升孩子的英语水平。

在正式推出AI硬件产品前，凯叔与极客公园创始人张鹏进行了一场深度对话，回顾了从内容到硬件，再到AI玩具的进化之路。对话中，他们探讨了判断AI玩具项目成败的关键标准、AI陪伴的真正含义和定位、AI陪伴产品最容易踩的坑、IP在AI玩具商业模式中的作用，以及AI时代儿童产品的真正护城河。

凯叔表示，IP可以购买，但这并非长久之计。购买IP很难买到“灵魂”，授权方通常不愿出售真正的核心价值。真正让用户留下的不仅是形象和声音，而是内核的故事与体验。AI陪伴产品不能替代真人陪伴，陪伴的意义在于过程中发生了什么，如逻辑思维的培养。AI产品应定位为父母陪伴的“补充”，而非“替代”，即使在特殊家庭中，也只是提供功能性支持。

凯叔还提到，《口袋神探》基于逻辑演绎法创作，每个关键线索都基于科学知识，这使得内容成为绝佳的AI训练素材。相比之下，许多悬疑故事，如《碟中谍》，虽然靠信息差讲好故事，但无法用来训练AI模型。

凯叔团队从儿童故事起步，逐渐扩展到儿童内容，再到现在利用AI技术将内容转化为互动体验。他们调整了公司使命，从“创造优质内容，让孩子在快乐中成长”变为“创造优质内容和体验，让孩子成为成长的主角”。

对于市场上众多AI玩具存在的问题，凯叔认为，最核心的是两个问题：一是产品提供了什么价值，解决了什么问题；二是做AI创业，尤其是在应用端，需求优先于研发，拼的是对用户和客户的理解深度。

凯叔强调，陪伴不是目的，而是一个过程。孩子最需要的是父母的陪伴，任何机器都无法替代。陪伴的意义在于过程中发生了什么，提供了什么解决方案。AI产品，如鸡飞飞，通过探案游戏陪伴孩子，帮助他们建立逻辑思维，寓教于乐。

凯叔团队内部也曾就硬件和内容的价值占比进行争论，但在AI时代，这一问题得到了解决。内容和硬件各自赚钱，利益统一。AI硬件的互动性让内容产生分叉，但APP内容和硬件内容本质上没有区别，只是提供了不同的使用场景和体验方式。

凯叔表示，他们的原则是“孩子第一”，希望家长理解他们服务的价值，而不是专门为家长优化内容或设计。优质内容做到一定程度，可以跨越代际和年龄。

在AI时代，教育将迎来巨大变革。凯叔认为，每个孩子都将从自己的“目标”出发，站在不同的“海滩”，用AI俯瞰整片知识的海洋。AI智能硬件只是这一领域的起点，通过AI技术，他们有机会将健康的教育理念普惠到更多孩子身上。