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凯叔讲故事:从内容到AI玩具,探索儿童陪伴与教育的新路径

发布时间:2025-09-03 09:01:56  浏览量:2

在“AI玩具”与“AI陪伴”产品泛滥的市场中,如何甄别出真正有价值的选项,以及如何打造一款成功的AI产品,成为了众多创业者和消费者关注的焦点。在这方面,“凯叔讲故事”提供了一个独特的观察视角。

“凯叔讲故事”团队以打造爆款著称,从四大名著系列音频内容,到原创IP如《口袋神探》、《神奇图书馆》和《麦小米的100个烦恼》等,都深受欢迎。特别是《口袋神探》,仅在App内的累计播放量就达到了27亿次。

回溯到十一年前,“凯叔讲故事”的创始人王凯(被大家亲切地称为“凯叔”)每晚都会给女儿讲睡前故事。为了不重复故事,他每晚要讲三到四个,后来他开始录音、剪辑,并上传到公众号上。从一个声音开始,他逐渐打造出了“凯叔讲故事”的内容品牌,并推出了第一批硬件产品。

当时的产品非常“原始”:一个装有U盘的搪胶玩偶,定价249元。孩子们想听故事,得先把U盘插回电脑。然而,即便如此,产品上线当天就被抢购一空,甚至挤爆了支付系统。

如今,“凯叔讲故事”已经服务了7800万儿童用户,旗下的各种故事机销量超过1000万台。最近,他们正式推出了首款AI硬件产品——“AI鸡飞飞·成长伙伴”。

凯叔在接受采访时表示,当前许多AI玩具只是简单地将大模型的能力通过硬件传递给用户,卖的是“噱头”,这并非长久之计。他认为,真正的AI玩具应该是“解决方案”。他将“陪伴”定义为一个过程,而非目的,重要的是过程中发生了什么。这一理念也体现在他们的产品中。

据凯叔介绍,AI鸡飞飞对于孩子和家长来说,承载了五大解决方案:适龄沟通的智能对话功能,且终身免费;以《口袋神探》中的数百个科学推理案件为素材,让孩子在与鸡飞飞共同破案的过程中,自然锻炼逻辑演绎与归纳能力;与“凯叔讲故事”的故事会员内容全面打通,孩子可以通过语音呼唤出任何想听的内容;智能家长端上线,家长可以智能管理,了解孩子成长的另一个维度;以及专属AI英语陪练,支持双语对话,通过游戏和进阶式互动,在聊天中提升孩子的英语水平。

在正式推出AI硬件产品前,凯叔与极客公园创始人张鹏进行了一场深度对话,回顾了从内容到硬件,再到AI玩具的进化之路。对话中,他们探讨了判断AI玩具项目成败的关键标准、AI陪伴的真正含义和定位、AI陪伴产品最容易踩的坑、IP在AI玩具商业模式中的作用,以及AI时代儿童产品的真正护城河。

凯叔表示,IP可以购买,但这并非长久之计。购买IP很难买到“灵魂”,授权方通常不愿出售真正的核心价值。真正让用户留下的不仅是形象和声音,而是内核的故事与体验。AI陪伴产品不能替代真人陪伴,陪伴的意义在于过程中发生了什么,如逻辑思维的培养。AI产品应定位为父母陪伴的“补充”,而非“替代”,即使在特殊家庭中,也只是提供功能性支持。

凯叔还提到,《口袋神探》基于逻辑演绎法创作,每个关键线索都基于科学知识,这使得内容成为绝佳的AI训练素材。相比之下,许多悬疑故事,如《碟中谍》,虽然靠信息差讲好故事,但无法用来训练AI模型。

凯叔团队从儿童故事起步,逐渐扩展到儿童内容,再到现在利用AI技术将内容转化为互动体验。他们调整了公司使命,从“创造优质内容,让孩子在快乐中成长”变为“创造优质内容和体验,让孩子成为成长的主角”。

对于市场上众多AI玩具存在的问题,凯叔认为,最核心的是两个问题:一是产品提供了什么价值,解决了什么问题;二是做AI创业,尤其是在应用端,需求优先于研发,拼的是对用户和客户的理解深度。

凯叔强调,陪伴不是目的,而是一个过程。孩子最需要的是父母的陪伴,任何机器都无法替代。陪伴的意义在于过程中发生了什么,提供了什么解决方案。AI产品,如鸡飞飞,通过探案游戏陪伴孩子,帮助他们建立逻辑思维,寓教于乐。

凯叔团队内部也曾就硬件和内容的价值占比进行争论,但在AI时代,这一问题得到了解决。内容和硬件各自赚钱,利益统一。AI硬件的互动性让内容产生分叉,但APP内容和硬件内容本质上没有区别,只是提供了不同的使用场景和体验方式。

凯叔表示,他们的原则是“孩子第一”,希望家长理解他们服务的价值,而不是专门为家长优化内容或设计。优质内容做到一定程度,可以跨越代际和年龄。

在AI时代,教育将迎来巨大变革。凯叔认为,每个孩子都将从自己的“目标”出发,站在不同的“海滩”,用AI俯瞰整片知识的海洋。AI智能硬件只是这一领域的起点,通过AI技术,他们有机会将健康的教育理念普惠到更多孩子身上。