从《冰雪密码》衍生品看如何开发文创I P
更新时间：2024-10-24 08:00 浏览量：7
本文转自：张家口日报
《冰雪密码》文创亮相2 0 2 4北京动画周
《冰雪密码》总策划陈鹏在2 0 2 4北京动画周上推介项目I P
河北缔意动漫产业有限公司总经理刘军（中排）与员工碰撞思维，释放创意
编者按：近年来，文创产品以独特的创意设计、深厚的文化底蕴、贴近生活的实用性赢得了众多年轻人的青睐。文创热居高不下，促使人们思索如何利用资源优势策划和生产文创产品，成功延伸产业链、创造附加值？近日在2024北京动画周上，基于体育科普动画片《冰雪密码》系列I P形象开发的文创衍生品在惊艳众人的同时，也带来诸多有益启发。
本报记者 翟见英
文化为经 讲活文创故事
10月10日至14日，2024北京动画周，体育科普动画片《冰雪密码》文创衍生品展位前人流涌动，水杯、笔筒、笔记本、手机支架、毛绒公仔等设计精巧，造型独特，吸引众多惊羡目光，短短数日一销而空。缘何如此火爆？活动现场，河北缔意动漫产业有限公司策划总监，《冰雪密码》总策划陈鹏对此并没有感到意外。“纵观业界，有吸引力的文创多数会讲好故事，我们推出的这些文创产品都是依据《冰雪密码》当中鲜活的I P形象创造出来的，这些I P大联盟在这40集片子里活灵活现，共同演绎了充满科幻色彩的冬奥故事，备受小朋友们喜爱，可以说，基于此开发的衍生品自带故事感，关注度自然不俗。”
没错，讲好故事是开发文创的重要一环。就像在这部由中国教育电视台与河北缔意动漫产业有限公司联合出品的《冰雪密码》中，张家口I P“雪嘟”“城墩儿”，中国教育电视台的吉祥物“小明同学”，国家体育总局冬运中心的吉祥物“冰娃”“雪娃”联合演绎，通过带领大家探索冰上运动密码，打开人类发展历史卷轴，与现代三亿人上冰雪的激情之梦相统贯，剧情活泼风趣又充满神奇，正是对该故事的高度认同，人们对其衍生品的青睐自然在意料之中。
那赋予文创流量的好故事从何而来？“好故事往往深植于对时代精神、地域文化的挖掘与理解中，寻找并提炼出最具代表性的元素，这往往也是文创设计的基点。”河北缔意动漫产业有限公司总经理刘军一语道破。我们不难发现，《冰雪密码》精彩的故事背后折射是时代盛事——北京2022年冬奥会，传递着新时代更快、更高、更强的无限可能，而众多I P形象里，萌萌的“雪嘟”头顶一朵盛开的雪莲花，象征冰雪之城张家口的开放包容，红、蓝色彩和谐相融的“城墩儿”，传递冬奥城市张家口的激情与科技，其头顶的烽火台标识，彰显张家口的长城文化，正是时代意蕴与本地文化的流入，赋予《冰雪密码》恒久的触动力和这些I P形象鲜明的l o g o。
其实，《冰雪密码》系列衍生品是河北缔意动漫产业有限公司这家张家口本地专业动漫公司成功开发的众多文创产品的生动缩影，不论之前开发的动画片《博学少年》《汉字密码》，还是现在正在制作的《中华好时节》《长城密码》《万里雄关谣》等等，均将中华优秀传统文化置于时代坐标焕发生机，以丰富饱满的动漫故事艺术化呈现，那么是什么将“文化+故事”转换为高辨识度的文创呢？是创造性思维。
创意为纬 助力文创出圈
将文化与故事变成走俏的文创产品，离不开创造性思维的参与，可以说它是实现质变的关键所在。“文创领域的探索，是对传统与现代、艺术与实用的深度融合实践，从故事构建到I P形象的植入，直至衍生品的设计包装等等，全程都需要调动创造性思维，文创这个行业拼的就是创意。”河北缔意动漫产业有限公司总导演毛哲道出多年从业心得。
动画片《冰雪密码》及其衍生品可谓深得其意。故事里，从千年前古人在冰面嬉戏到如今健儿在体育场馆滑雪纵深性呈现，一项运动置于广阔的时空坐标里，接通了古人与今人超越突破、放飞自我的激情与梦想，这不失为创造性思维中连接思维的灵活运用。
而且，创意不断出新，《冰雪密码》也随之改良迭代，陈鹏对《冰雪密码》剧情二次构建时，设计I P形象“小明同学”发明了一个可以制造冰雪的生态机器人，这样，古老的奥林匹克与现代人工智能握手相遇，在传统与现代的互济里，激发出无限可能，从而撬动当代人的心灵支点。
而后期开发衍生品时，发散思维、重构思维等灵活应用，可以为文创产品设计提供支撑点和执行点。在提炼《冰雪密码》I P形象开发衍生品过程中，整个团队从外到内、从色到形进行深层次重构，创新设计产品，通过取舍、放大、变形、变异、重叠等手法来触动大众的认知神经、情感思想，接通当代用户群的心理，满足消费者的审美与实用需求。
这些不同维度的创意不胜枚举，那好i d e a从何而来？河北缔意动漫产业有限公司的做法是不仅仅限于决策层，更下沉到每位员工，建立企业创新文化生态是其中重要之举。作为公司负责人，刘军平时很注重培养员工跳脱窠臼，敢破善立的意识，鼓励人人释放创造活力，事实证明颇为有效。
如今，在河北缔意动漫产业有限公司，文创沙龙、头脑风暴已蔚然成风，大家群策群力，碰撞思维，经过激情四溢的放电过程，最终敲定佳选方案。基于此，一部部推陈出新、善作善成的动漫力作和系列火出圈的文创产品，让越来越多的业界同行和消费者记住了这家河北省年度创新企业。
人才为轴 拉动文创联通
以创造性思维衍生叫好又畅销的文创产品，实现经济效益与社会效益的双赢，其间，人才绝对是决定该行业能否长线发展的核心要素，对此，缔意动漫可谓下足了功夫。
人才从哪里来？大家首先将目光定位在了本地。河北缔意动漫产业有限公司积极与张家口境内高校合作，落地了文创基地，以产教融合形式培养专业人才。有着资深学术造诣和丰富实践案例的陈鹏更是将多年行业经验相授，在他眼中，这些孩子们是巨大的智能库，加以科学培养、实训，都可以成为文创领域的新生力量。“我常告诉学生，要想成为一名出类拔萃的文创产品策划人、开发者，对优秀传统文化的热爱与理解是根基，但远不止于此，还需要源源不断的创意灵思，将文化有机地融入当下，寻求符合现代生活形态的新形式，从而触达用户情感心理，推出文化内涵与市场需求两不误的爆款I P。”
当然，新时代人才战略不仅限于盘活本地资源，缔意动漫将目光拉得更远，着眼于京张两地人才资源联动，长线释放协同红利。“从事这个行业，一定要敞开胸怀，迈开步子，敢于走出去，还要善于引进来，营造开放式的良性生态圈。”多年来，缔意动漫与央美动画学院、北京创新研究所等高校、研究单位以多种形式进行协作，在一次次资源互通互联、项目共谋共建的成功探索中迎来更多时代机遇，也让刘军对未来家乡文创发展有了更多想法。
“个性的就是世界的，张家口是自然、历史、人文的资源宝库，有太多可能等着我们开掘。瞭望新时代，日后文创产业将会着力提升文化资源的利用层次，以系列核心原创品牌,开启交互式深度体验，探索“文创+”跨行业多领域融合，当然，这也是我们积极开拓的方向。”怀揣家乡情愫，肩负文化使命，在不惑之年的刘军眼中，未来前进之路清晰而明朗。