阅见·新甘肃丨董有山：警惕儿童图书奢侈化倾向

发布时间：2025-06-27 10:23:24 浏览量：2

一刹那的思维碰撞，一瞬间的奇思妙想，一次心灵的颤动，最初只属于你个人，但当它被记录被分享，就可能成为触动人心的作品，产生塑造世界的力量。为此，新甘肃客户端策划推出“阅见·新甘肃”栏目，诚邀“新甘肃”读者分享阅读“新甘肃”的真知灼见、思想瞬间、心灵感悟。

本期嘉宾：董有山，曾任读者出版集团党委副书记、副董事长、副总经理，编审。

儿童是国家的未来，他们的健康成长关系着民族的希望。儿童图书作为孩子们获取知识、塑造价值观的重要载体，其重要性不言而喻。

然而，从“豪华童书”让家长直呼“买不起”，到低价劣质童书混迹市场，再到存在价值导向问题的儿童“毒”物屡现，近年来，儿童图书市场乱象丛生。

近日，新甘肃刊发稿件《儿童图书乱象：一本童书动辄百元家长直呼“太贵了”》，聚焦儿童图书价格、内容质量、价值导向等，折射当前儿童图书市场乱象。

目前儿童读物的制作与销售，有一个奇怪的现象，就是这类读物的印刷和包装非常豪华精美，好像是礼品，又好像是玩具，就是不像图书，并且越来越贵、越来越怪，贵到离谱，怪到不伦不类。家长普遍反映不买怕影响孩子的成长，买了又太贵负担不起。不仅仅是图书读物，凡是涉及儿童的产品，比如服装、食品、玩具等等也是越来越贵，似乎面向儿童的所有消费和商品都成为商家取之不尽，用之不竭的富矿。

图书本来是用来阅读的，只要内容健康、装帧精美、便于浏览就可以了。儿童读物更应该坚持美观实用的原则，让孩子从小养成热爱图书、喜欢阅读的习惯。但是，现在的儿童读物情况却恰恰相反，内容已经没有多少人在意，甚至就是制作产品的一个噱头，倒是在印刷材料和包装上下足了功夫。只要产品卖得好，其他人就会跟风，只要有人花样翻新，其他人就会花里胡哨。你的产品规格大，我比你更大，你的产品分量重，我比你更重，你的产品亮丽，我比你更加玄幻。这时候，儿童和家长买的已经不是图书读物，而是印刷材料和豪华包装了。

儿童都有猎奇和攀比心理，看到别人购买的东西自己也想拥有，家长也不想让孩子输在起跑线上，让孩子多看一点书开发智力，于是乎就顺从孩子的要求，不管价格贵贱、内容优劣就放手购买。其实孩子只是满足了猎奇心理，也许放到家里根本就不看，甚至根本就没有阅读的兴趣。只要家里有学前儿童的，玩具和儿童读物必定会占有很大空间，地上床上桌子上到处都是这类东西，时间久了，保存没价值，放下没空间，扔了又可惜，卖了不值钱，赠送没人要，最终变成了家庭垃圾。

图书是特殊商品，必须是经济效益和社会效益相统一。当前，部分儿童读物忽视社会效益，只顾经济效益，失去了其育人作用，也背离了行业初心。都说孩子的钱好挣，商家也正是利用了人们这种消费心理才不断推出新产品，这与其说是创新，不如说是畸形的营销手段。所谓引进国外的版权，也是根据中国人的消费心理设计的。特殊群体、特殊产品，再加上特殊的消费心理，必然会带来市场和产品的恶性循环。这种现象应该尽快遏制，更应该得到治理。

治理的源头还是在审批和制作环节上，在儿童读物的审批上往往不是低俗、敌意的内容都容易通过，缺乏具体的规定和要求，比如内容和装帧的要求，出版和价格的要求，发行和折扣的要求，等等。如果具体的规定暂时难以出台，提出一些原则性的要求也会对这种现象有所遏制。现在，《法治日报》率先对这个问题进行了报道，应该引起更多媒体和全社会的关注。这种畸形产品和畸形消费，不仅仅是家长们的经济负担，更是社会资源的巨大浪费。印刷产品和材料千奇百怪，环保检测也难以细致入微，有可能对儿童的身心带来危害。对这种现象应该先遏制再治理再规范，最终达到良性出版、良性阅读和良性循环。

（作者简介：董有山，2000年5月任兰州市政府秘书长，2006年6月任读者出版集团党委副书记、副董事长、副总经理，编审[正高]。曾以笔名“东山”出版《人性论集》《人性的社会解读》两本学术专著。）