资本热捧、巨头抢滩 短剧市场迎爆发式增长
发布时间：2025-06-26 00:11:03 浏览量：1
本报记者 张晓玉
近年来，短剧行业迎来爆发式增长。这一新兴的影视形态不仅改变了传统内容产业的格局，更成为资本市场关注的新焦点。东方财富Choice数据显示，今年以来，截至6月25日，短剧互动游戏指数累计上涨5.72%，显著跑赢大盘。相关概念股表现亮眼，多家上市公司股价累计涨幅超过40%。
进入6月份，互联网巨头进一步加码短剧赛道，行业竞争格局升级。腾讯以免费小程序主攻下沉市场，小红书凭借7500万播放量的爆款《痴人之爱》抢占女性用户心智，B站则发力动画短剧……
市场规模首超电影票房
作为移动互联网时代孕育的新型文化业态，短剧行业近年来实现跨越式发展。《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，截至2024年，我国的微短剧用户规模已超过6亿人。在市场规模方面，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年有望超过千亿元。
巨大的市场潜力吸引了互联网巨头争相布局。腾讯继年初上线“火星观剧”后，6月份再推“短剧”小程序，提供免费观看内容；抖音成立短剧版权中心，并与爱奇艺、芒果TV合作推出精品微短剧。百度采取了“内容+产品”双核驱动的策略，同时百度短剧还携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等共同发起了“百剧计划”。
短剧行业的爆发在资本市场掀起热潮。东方财富Choice数据显示，果麦文化传媒股份有限公司今年以来股价累计上涨58.24%、慈文传媒股份有限公司、完美世界股份有限公司（以下简称“完美世界”）股价累计涨幅均超40%。
据统计，A股已有39家上市公司布局短剧业务。从一季度业绩来看，14家公司归母净利润实现同比增长，5家成功扭亏为盈，2家大幅减亏。其中，幸福蓝海影视文化集团股份有限公司表现尤为亮眼，2025年一季度实现归母净利润7053.01万元，同比增长694.06%。完美世界则以3.02亿元的归母净利润成为扭亏中的佼佼者。完美世界表示，自2022年开始布局短剧业务以来，已陆续在抖音、优酷、腾讯等平台推出多部优秀短剧作品。
动画短剧站上风口
在互联网巨头加速布局背景下，动画短剧正成为平台争夺的新战场。B站、抖音、红果和百度等平台纷纷加码，或推出扶持政策或试水新形式。
6月23日，B站发布动画短剧扶持规则，提供30%至100%的成本覆盖和最高80%的分成。此外，据记者观察，红果近期在首页推荐中大量推送“熊猫头”风格的土味动画短剧，并尝试将热门真人短剧改编为动画形式；百度则发布了“动漫短剧合作指南”，公开招募优质动漫短剧内容合作方；抖音短剧运营负责人王晨在线下交流会上表示，2025年漫剧会是新的行业机会，抖音将提供完善的配套扶持政策。
与真人短剧相比，动画短剧在制作周期上具有明显优势。动画制作可以通过数字化手段进行，不受天气、场地、演员档期等因素的限制，制作流程相对标准化和可控。
广发证券发布的《短剧专题报告》显示，AI转绘短剧成本较真人剧成本降低了70%至90%，且为之买单的泛二次元用户超5亿，动画短剧供需缺口显著。
巨量引擎数据显示，2024年第四季度，动画短剧观看人次突破20亿，付费规模达2600万元，整体动画短剧领域的收入增长率为204.11%。
添翼数字经济智库高级研究员吴婉莹对《证券日报》记者表示：“各大巨头布局短剧赛道是看中其巨大市场潜力与高增长性，通过布局动画短剧等差异化策略抢占市场，既凸显了行业热度，也预示着竞争加剧。相较于真人短剧，动画短剧具有更强的文化穿透力和全球化传播优势，且目前全球市场仍存在较大空白，这正是国内平台发力的最佳时机。”
政策支持与规范并举
随着短剧市场快速扩张，不可避免地出现了一些问题，如内容质量参差不齐、部分作品存在低俗、暴力倾向等，监管对短剧产业的重视程度也不断提升，政策支持与规范并举。
2025年2月份，国家广播电视总局向全社会公开发布《关于进一步统筹发展和安全 促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确落实“分类分层审核”制度、“白名单”制度等，规范微短剧传播秩序，确保播出安全。
今年年初，国家广播电视总局实施“微短剧+”行动计划，旨在打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。各地积极响应形成政策合力，部分地方通过组建创作联盟、设立专项奖励、建设产业基地等，推动行业提质增效。
在政策引导下，中国短剧产业展现出强劲的国际竞争力。数据显示，全球约431个短剧应用中，内购收入前50名的应用占据了98.45%的市场份额。而这50个应用中，有41个内容为中国“出海”的短剧产品，占比超80%。
知名短剧应用中，ReelShort母公司为中文在线集团股份有限公司（以下简称“中文在线”）海外参股公司CrazyMapleStudio（枫叶互动），DramaBox背后则是北京点众科技股份有限公司。据Sensor Tower数据，2025年一季度，上述二者海外的内购收入分别达1.3亿美元和1.2亿美元，是全球短剧应用收入榜上前两名。
清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示，短剧“出海”不仅是商业模式的输出，更是文化软实力的体现。随着5G、AI等新技术的广泛应用，短剧产业正迎来新的发展机遇。在政策规范持续完善、市场需求持续旺盛的背景下，行业呈现“双轮发展”特征，即国内市场在政策规范下向精品化转型，海外市场则凭借技术优势与成本控制形成差异化竞争力。但未来需平衡本土化与原创性，强化技术赋能与合规运营，方能从“流量红利”迈向“生态红利”。
