为爱发钱！B站，充电动画短剧

发布时间：2025-06-25 08:10:54  浏览量：3

以二次元起家的B站，正发力动画短剧，以提高商业化能力。

6月19日，B站动画短剧团队对媒体透露，2025年Q1，B站动画短剧通过其“充电”功能实现的季度流水达2500万元，其中单月流水已超过千万元。

有消息人士指出，这一成绩“大约是去年同期的50倍”。

据悉，2024年B站平台上的动画短剧内容消费量已超千亿次，并且“仍保持着超过10%的同比增长速度”。

此外，B站正式推出动画短剧扶持政策“觉醒计划”。

该计划将面向UP主、MCN和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖，最高分成80%。

整体而言，B站此次“觉醒计划”扶持政策的核心在于，提高动画短剧的产能，即内容制作方面，从聚焦站内UP主，扩大至全行业内进行合作，其中包括引入外部机构和AI公司。

据了解，目前，B站动画短剧的合作形式主要分为两种：

一是小说平台方开放版权，通过B站征稿活动授权给UP主，并将活动的充电稿件的部分流水分成给版权方。

二是定制模式，即B站选取优质版权和承制方，提前约定好分成比例后，进行定制化动画短剧内容制作。

据悉，B站目前已与刺猬猫、菠萝轻小说和飞卢等多家网文平台建立了合作关系，获得了数千部网文作品IP。

未来B站方面将会对版权动画短剧提供推流、相关推荐与搜索位的流量倾斜。

今年以来，已有数千部授权网文被B站UP主改编成动画短剧。

其中，UP主“圆桌动漫”发布的一条改编自网文《我独自拯救反派》的动画短剧视频，就吸引了4.5万名用户付费观看。

此类动画短剧谈不上“精美”，画面均为简笔画的形式，甚至有网友调侃“像看PPT”。

但就是这样较低成本的自制短剧，却让不少网友买单。

据粗略估算，按照18元的包月单价，这一条看似简单的2小时视频，已获得80万元至100万元的总收入。

相较真人短剧，成本更低的动漫短剧正迎来市场爆发。

据广发证券发布的《短剧专题报告》显示，AI转绘短剧成本较真人剧成本降低了70%至90%，且为之买单的泛二次元用户超5亿，动漫短剧供需缺口显著。

瞄准这一蛋糕的“大厂”不止B站一家。

实际上，自去年年底，抖音、红果就接连与一批动漫公司展开合作，推出了成本在10万元左右的动漫短剧。

B站布局动画短剧有什么优势？

动画短剧市场前景如何？

对此，《国际金融报》记者秦铭蔚和书乐进行了一番交流，本猴以为:

B站走过了为爱发电的阶段，现在必须为爱发钱了。

不管如何破圈或调整战略，B站依然是内容驱动。

仅仅靠用户创作内容，不足以让B站突破天花板，鼓励专业创作内容，尤其是在哪吒大火下引爆国漫风口。

此刻重点突破，将是B站解锁更多可能的机会。

花点钱可能解决，反而难度不大。

动画短剧，此刻恰恰是一个大机遇。

移动端较为适配短剧，而且在短剧上另开一个品类，可以形成差异化。

此外，大多数国内动漫团队还处在为爱发电阶段，暂时没有能力布局长局，扶持短剧，可以有效降低平台和团队风险。

同时，短剧正在全球攻略，但品类单薄，情节奇葩。

此前爱死机和中国奇谭都证明了动画短剧的市场。

而且动画具有无视国界的全球化属性，且全球整体偏空白。

B站此刻发力，正当其时。

至于动画短剧受众和B站二次元粉未必兼容的说法，则大可不必担心。

二次元粉，不存在动画短剧有用户差异，只会高度重叠。

加上近年来B小扩圈破圈，也有利于动画短剧的泛大众化。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人