大咖会客厅 | 从《长安三万里》到《我们的奥运》：马黎谈动画精品创作的三大核心理念

更新时间：2024-10-23 07:00  浏览量：12

编者按：

10月11日—13日，由国家广电总局、北京市人民政府主办，北京市委宣传部、北京市广电局、北京市朝阳区委区政府承办的首届中国广播电视精品创作大会在北京举行。

中国动画学会会长马黎女士在动画论坛上进行致辞，她提出了精品创作的三大核心理念：一是以精品创作为引领，全面提升动画作品的艺术品质和价值内涵；二是动画产业要加强创新驱动，不断提升自身的核心竞争力；三是打造优秀的人才队伍。

以下为演讲全文：

金秋十月，丰收的时节，我们迎来了首届中国广播电视精品创作大会。这个群英集聚的盛会在北京召开，会议深入学习贯彻习近平文化思想和党的二十届三中全会精神，落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话精神，以全行业、精品化、大联动，带领中国广播电视在高质量发展的征程上迈入全新的精品阶段。围绕着“书写伟大时代 精品奉献人民”的主题，包括动画在内的还有20多场专场活动，触达广播电视精品创作的方方面面。由此，我们可以强烈地感受到广播电视精品创作正在成为行业的重大共识，创新、创作的动力和活力得到前所未有的激发。

在这极为重要的时刻，中国动画高质量发展论坛也拉开了序幕，我们相聚于此，进一步提高认识，开阔思路，对接行业资源，展望未来发展的新图景，实在是意义重大，机会难得。在此，我谨代表中国动画学会，对论坛的召开表示热烈的祝贺，对本次大会为动画搭建的平台表示衷心的感谢，对支持动画发展的方方面面力量表示崇高的敬意。

动画是深受人民群众喜爱的艺术形式，它是造梦的艺术，是人们童年回忆中最色彩缤纷的内容。如今借力新视听，动画已经深度参与了数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织，相互影响。走过百年之路的中国动画深耕中华优秀传统文化，聚焦时代主题，艺术水平、创新能力都在紧逼国际前沿，呈现量质齐升的好局面。在中国广播电视和网络视听奋力书写中国式现代化的精彩实践和高质量发展的路上，与其他艺术门类一样，动画片的童心烂漫与寓教于乐，还有火爆出圈的动画作品，与不断倍增的产业规模共同构成了国产动画蓬勃发展的大气象、大趋势。

《长安三万里》《中国奇谭》《大运河奇源》《家有灶君》《敦煌的故事》等，让中国传统文化有了新的表达样态。《熊出没》《大头儿子》《喜羊羊》系列作品越来越会讲故事。《幸福路上》《大王日记》《天天成长记》《下姜村的绿水青山梦》《大山里的梦之队》等让观众从动画里看到中国新农村的模样。《我们的奥运》《冰球旋风》《围棋少年》《左手上篮》《少年英雄小哪吒》等，让体育和文旅中都涌动着动画的新形态，动画人以自己的方式讲述着中国人追梦、筑梦、圆梦的故事，不仅丰富着人民群众的精神文化生活，还为世界了解中国、认知中国打开了一扇窗口。

新时代呼唤新作为，随着经济社会发展的不断推进，人民群众对包括动画在内的文化产品的质量、品质、风格等要求更高。面对精品时代的呼唤，中国动画要以匠心致敬初心，以更多精品奉献人民。要自觉把文化使命扛在肩上，坚定文化自信，坚持价值引领，高扬社会主义核心价值观的旗帜，弘扬真善美，传递正能量。还要深刻把握我们所处的历史方位，把动画艺术创作融入火热的生活，找准选题，讲好故事，打造精品。

在此，我提三点建议：

第一，以精品创作为引领，全面提升动画作品的艺术品质和价值内涵。

打造更多经典IP，拉长产业链、提升竞争力。内容为王，动画更是如此，要吸引人、感染人，没有好的内容是不行的。面向未来，是文艺精品时代，无论是何种艺术类型，无论是大屏、小屏、荧屏或者银幕，精品才是硬需求，电影、电视剧、综艺、文化片、纪录片都要跟上时代发展，把握人民需求，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象，创作、生产出人民喜闻乐见的优秀作品，让人民精神文化不断迈上新台阶。通过欣赏那些有价值、有温度、好听、好看的艺术品，能够让人动心，让人们的心灵经受洗礼，让人们发现自然的美、生活的美和心灵的美。为什么华强方特的“熊出没”系列很受欢迎，国际销售也走得很远？正是他们不断提升品质、品格和讲故事的水平，还有不断创新的技术与艺术的融合。前不久《黑神话：悟空》风靡全球，外国人看得都陶醉了，市场响应程度令人振奋。在成功的背后，多年的蛰伏和对品质的极致追求正是他们一飞冲天的法宝。只要有好作品，人民群众一定会欢迎，市场也会好，政府也都支持，这一点我们还得多做工作。为此，我们还需要深入生活，提升学习能力，开展学术讨论和国际交流，打开思路，乘势而上。我们动画还要跟相关的各行各业、历史传统、现代、国内、国外以及其他领域展开交流合作，相互学习，扩大视野，使我们的创造力得到更大的提升。

第二，动画产业能够加强创新驱动，不断提升自身的核心竞争力。

我们要加强技术研发和人才培养，推动动画产业与互联网、大数据、人工智能等新技术、新产业的深度融合，打造更多具有自主知识产权和核心竞争力的动画品牌和IP。我们还要注意把艺术与技术相结合，开创中国动画新境界。随着科技的进步和全球化的深入发展，动画创作和传播的手段更加多样化，动画市场的空间也更加广阔。特别是近年来，国产动画在游戏领域的跨界融合也取得了显著成绩，现在人工智能越来越火，我们动画是人工智能应用的最佳领域，与人工智能领域深度交融，进而赋能我们的产业，这是中国动画提升自己的不二选择。或许这样，我们能够成为中国动画实现弯道超车的最好机遇。希望我们共同努力，探索出一条新质生产力的发展之路。

第三，要打造优秀的人才队伍。

高水平的人才队伍是高质量作品的根本保障。习近平总书记说，文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光，春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生。凡作传世之文者，必先有可以传世之心，广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，充分认识肩上的责任，把社会主义核心价值观生动、活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨，润物无声。人才是动画产业发展的核心要素之一，我们要共同努力，锻造一支优秀的动画人才队伍，扶持青年动画人才的创作，鼓励他们在打造好作品的同时，实现自身的能力水平的进步和提升。

业界还要加强与高校、职校等教育机构的合作，推动产学研融合发展，让更多具有创新精神和实践能力的动画人才脱颖而出。同时，我们也将积极与国际优秀的动画人才和团队加强交流，展开合作，走中国动画的国际化道路。鼓励和支持动画创作者在题材、风格、技术等方面创新和探索，推动中国动画作品的多样化和个性化发展。同时，也要加强动画作品的市场推广和营销人才培养，努力提高中国动画作品的知名度、影响力和产业竞争力。

人才培养还要向人工智能时代的思维与应用聚集，未来如果不与新技术结合，可能会像胶片照相机那些传统产业一样被淘汰。动画转向了人工智能时代的新发展、新应用，这方面人才的培养更是迫在眉睫。

动画高质量发展不止于此，还有许多工作亟待我们共同努力，在社会发展的关键时期，在技术变革的伟大时代，交出我们动画人的精彩答卷。