特别策划｜平台加码布局 助推国产动画高质量发展

更新时间：2024-10-22 18:37  浏览量：13

中国动画进入高速发展期，行业结构日趋优化，内容品类更加细分。网络视听平台持续加大投入，不断深耕国产网络动画创作。

近期，网络视听平台相继发布动画片单，强化精品内容策略，突出多元化、差异化、创新化。各大平台持续优化合作机制，推出一系列扶持政策，构建坚实的人才培育体系，提升国产动画原创力、生产力，助推国产动画高质量发展。

爱奇艺：放大“基本盘”，探索独特性、稀缺性精品

“目前爱奇艺动画热播榜单中，超过一半作品都是国产动画。”爱奇艺副总裁杨晓轩介绍，爱奇艺自制动画自2014年上线以来，持续加大投入，2023年爱奇艺自制动画上线数量较2022年增长89%。2024年爱奇艺世界·大会对外发布侠义篇、星际篇、万象篇等三大全新篇章，再次表明平台打造高品质、多样性作品的决心和信心。

“关注用户情绪、重视故事演绎、提升动画美学、探索技术创新，是爱奇艺自制动画作品的特色。”在杨晓轩看来，动画用户对内容的基本需求是燃和爽，在此基础上，要寻求更深层次的人物塑造和情感共鸣。好剧本是核心，对于男频作品，爱奇艺注重人物关系和人物成长的故事表达；对于女频作品，要满足女性用户情绪价值，预留互动和分享空间。此外，用户对画面风格的要求逐步提高，平台在多个项目中尝试和探索，突出项目独特性。

何谓精品？杨晓轩认为，首先，IP要具有强大故事设定，这是故事的基础和骨架，为故事发展提供叙事空间。其次，个性鲜明的角色是动画作品的灵魂，他们的成长决定故事走向。最后，紧凑的情节是吸引观众持续观看的关键，强化故事悬念感。

“爱奇艺在放大动画作品‘基本盘’的同时，关注具有独特性、稀缺性的精品内容。”杨晓轩举例，今年6月上线的《成何体统》无缝接档爱奇艺玄幻大作《大主宰年番》，让用户看到爱奇艺自制动画在不同题材领域，针对不同受众群体都可以打造优质作品。正在制作的《间客》，在美术设计风格、故事深度等方面表现都很突出。作品融合科幻、成长等元素，既有外在吸引力，也有内在价值观。“团队希望在科幻外壳下讲一个有深度的故事，带给年轻用户成长和启发。”

爱奇艺着力提升国产动画原创力，一方面在题材内容上寻求与国风元素结合，扶持有文化底蕴的动画创作团队；另一方面通过多种方式加强平台与创作者的交流。杨晓轩举例，爱奇艺打造的《赤焰锦衣卫》，以海上丝绸之路的起点——泉州为背景，作品在建筑、场景、道具设计上参考古代建筑、器物及画作。

优酷：新题材、新故事、新画面为核心，连接创作者和用户

“国产动画的出现，就像一匹黑马冲进网络视听平台的内容版图，给内容下了一剂‘催化剂’，也让动画作品更多元化、精品化。”谈及国产动画在优酷内容版图中扮演的角色，优酷动漫中心总经理孙旻如是说。

新题材、新故事、新画面是优酷原创动画的核心诉求。孙旻表示，要用当下年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构中国传统武侠江湖、神话传奇、历史故事，彰显文化自信。优酷始终用发展的眼光选择动画IP。面对玄幻作品逐渐饱和，白金作家大作几乎被开发殆尽的情况，优酷锚定都市题材类型，其中，都市异能、都市高武（以现代都市为背景，结合武术、内功、武道等元素的小说类型）、都市玄幻、未来科幻等都是平台未来发力点。“除了题材，我们还关注作品的故事情节是否精彩，人物设定是否亮眼，核心价值观是否积极，改编难度和社会价值等因素。”

“优酷不仅是内容播出平台，更是连接创作者与用户的桥梁。”孙旻告诉《综艺报》，平台用发展的眼光筛选合作伙伴，倾向与有成功案例的制作公司合作。此外，前期策划能力、后期制作产能、技术迭代、动画风格、视听效果，都是平台评估的重要标准。

优酷积极助推行业人才培养。“一千零一夜新导演计划”推出至今，已有100多位从业者参与创作，平台从中选取优秀创作者展开合作。一方面，平台为创作者提供必要支持，将创意转化为作品；另一方面，平台积极为创作者对接品牌合作、IP授权、衍生品开发等商业渠道，帮助创作者挖掘作品多元价值。“我们希望构建全方位、多层次的扶持生态系统，挖掘更多有潜力的年轻创作者，为青年梦想家提供创作资金、产能支持和流量扶持。”孙旻表示。

“用户反馈一直是优酷的前进动力和方向。”孙旻介绍，平台深入挖掘年轻用户兴趣偏好与行为习惯，不断推出不同风格精品佳作，提升用户黏性。同时，平台强化站内互动功能，让用户有更多交流互动机会。

近年来，国产动画电影和动画剧集逐渐受到海外关注，优酷积极拓展海外市场。“平台在‘新国风’基础上不断衍生，将中国传统文化和本土特色融入作品，希望中国动画奔赴全球的‘星辰大海’。”孙旻表示，技术革新也是优酷动画未来发力重点，平台将积极探索新的技术手段和呈现方式，为观众带来沉浸式观看体验。

腾讯视频：科技、艺术为核心驱动力，促进动画产业高质量发展

今年是腾讯视频布局动漫十周年。在近期举办的腾讯视频动漫大赏中，腾讯视频动漫以气、大怪、阁三大板块开启动画新篇章。“气”代表象征动画初心的2D领域，以及以少年意气不断探索的内容魄力；“大怪”是3D动画作品的集合，体现不循常规、震撼人心的态度；“阁”是年番IP的剧场化升维，是平台内容升级思路的体现。腾讯视频动漫希望，一个IP可以沿着番剧、年番、剧场版的路线步步突破。

“带着使命感去创作，让好内容驶向无限可能，坚持做难而正确的事。”在近期举办的中国动画高质量发展论坛上，腾讯在线视频平台运营部总经理崔超分享腾讯视频从制作到传播，再到引领行业创新、完善工业体系的思考和实践。

近年来，腾讯视频一方面将传统文化元素融入叙事，另一方面运用东方美学特色，为艺术表达提供美学支撑，通过打造《狐桃桃和老神仙》《剑来》《镖人》等作品，引导年轻人坚定文化自信。“传递正向价值是腾讯视频在创作上一贯坚持的原则。因此，在践行文化使命的同时，腾讯视频主动承担社会责任，在创作中贴近主流价值观。”崔超表示。

当下，动画产业还面临原创能力、技术创新、人才需求等多方面挑战。在崔超看来，产业要获得长远繁荣发展，需要平台主动迎接挑战。腾讯视频从技术与艺术两方面着手，填补行业空白，焕新工业体系。

艺术方面，腾讯视频大力孵化《我的同学是美人鱼》《左手上篮》《太素传奇》等原创作品，延展动画类型边界。腾讯视频与国内优秀艺术家、动画导演和编剧合作，加强和国际领先动画创作者的深入交流，坚定布局兼具艺术性和商业性的多元内容。技术方面，腾讯视频通过虚幻引擎5等创新技术应用，提升制作工艺，不断投入AIGC相关动画技术研发，并已将AIGC能力嵌入动画生产链条，在多个环节为2D、3D动画制作提质增效。腾讯视频还长期通过发起中国青年动画导演扶持计划、为动画公司提供技术培训等方式，为行业培养专业人才。

此外，腾讯视频致力于让优质国产动画成为中外文化交流的亮丽名片，不断加快国产动画出海步伐。《动物神探队》《呼叫超级土豆》《小企鹅的冒险》《镖人》等众多IP均在多个国家和地区收获热烈反响。

“随着动画在文化产业和年轻群体中的影响力越来越大，市场对动画产业的品质和效率提出更高要求。未来，腾讯视频将继续以科技与艺术为核心驱动力，促进动画产业高质量发展。”崔超说。

哔哩哔哩：为全球用户打造高品质国产动画

在B站副总裁张圣晏看来，国产动画是B站内容生态的关键组成部分，是内容流量、用户关注度、社区活跃度的重要驱动，为吸引更多用户、创作者和合作伙伴，以及平台的长期发展奠定基础。“我们坚信动画的价值。无论是将国产动画创作的口号升级为‘Made for Global’，还是提出动画是数字世界的基础建设能力，是年轻人的表达方式，B站始终把‘将国产动画推向全球’视为自身使命。”

张圣晏介绍，B站原创动画作品涵盖传统文化、热门科幻、都市人文、萌物治愈、古装热血等不同题材。从严肃到搞笑温情，从现实生活到奇思幻想，B站致力于讲述让观众感动、喜欢的好故事。传统文化与动画创作的结合一直是B站重点发力方向，平台敏锐洞察当代文化，关注年轻人动向，积极创作反映当下社会和年轻人生活的作品。

得益于B站PUGV（专业用户生成视频）内容社区生态，创作者在制作过程中可及时收到用户反馈，对后续创作进行调整和优化。用户具有很强的创作能力和热情，一部优秀动画作品播出后，会迅速引发大量二次创作。“二次创作不仅丰富了作品内容生态，使其更多元、有趣，也扩大了作品影响力，吸引更多观众关注。”张圣晏表示。

谈及精品化创作，张圣晏介绍，一方面，平台非常重视内容创作前期工作，包括剧本策划与研发、题材选择及剧本打磨；另一方面，平台会联动上下游创作团队与合作伙伴，共同策划推出扶持计划，确保内容创新和优质输出。此外，平台不断加强制作流程管理，完善监督机制，向国内外优秀动画制作公司学习先进技术和经验，并持续探索和应用新动画技术，提升动画制作水平和视觉效果。

“B站秉持严格全面的标准选择合作伙伴。”张圣晏告诉《综艺报》，平台除了关注合作伙伴的审美素养、剧本能力、技术实力、项目管理能力等专业能力，还非常看重合作伙伴的创新精神，鼓励合作伙伴在故事叙述、角色设计、视觉呈现等方面勇于尝试新元素、新风格。

2021年，B站将“小宇宙计划”升级为“寻光计划”，针对不同创作者群体，分为三个子计划：“原石计划”面向最广泛的动画爱好者，通过B站动画区征稿活动，挖掘有潜力的创作人；“胶囊计划”面向所有热爱动画、有制作能力的专业团队，输出先锋和精品短片作品；“小宇宙计划”持续挖掘有潜力的艺术类高校学生和独立动画人。“希望为不同阶段动画创作者提供全方位扶持。”张圣晏表示。

海外发行方面，B站原创作品发行区域覆盖全球，提供超过15种字幕语言以满足不同地区观众需求。作品不仅在世界主流平台如Netflix、Crunchyroll和Amazon Prime上播出，还在YouTube上建立MADE BY BILIBILI品牌频道，播出超过135部国产动画作品。张圣晏介绍，今年平台把重心放在开拓更多海外本土合作渠道上，并取得多项合作成果，包括与欧美流媒体平台Rakuten VIKI、俄罗斯合作方DEEP、亚洲合作方Medialink，以及日本出版社KADOKAWA等深度合作。

在推动优质网络动画传播方面，B站依靠独有创作者生态，让更多网络动画、短片这样的小颗粒内容，通过社区发酵成长为爆款。在张圣晏看来，B站多年来对海外市场的开拓和耕耘，以及海外供应链优势，使得平台在推动优质网络动画内容传播时，能更明确海外受众审美需求，更好地助推中国故事走向世界。

特别策划｜内容升级 技术迭代 网络动画启新篇

内容升级 技术迭代 网络动画启新篇

平台加码布局 助推国产动画高质量发展

原创改编双线并行 网络动画创作持续进阶

打通线上线下全链路 动画衍生跨界拓维

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