动画改编真人电影这么多，为什么史迪奇成功了？
发布时间：2025-06-06 08:45:36 浏览量：5
记者 | 叶雨晨
编辑 | 倪 妮
春节档后，电影院异常冷清，但一只“外星小狗”最近把许多观众重新拉回了电影院。
5月23日，改编自2002年同名动画电影的真人版《星际宝贝史迪奇》上映，电影讲述了来自外星的“实验品626”史迪奇和夏威夷小女孩莉萝相遇后的冒险故事。在北美，《星际宝贝史迪奇》首周末便席卷近1.5亿美元，跻身迪士尼动画改编真人电影三甲，并超越了同档期大片《碟中谍8：最终清算》。
《星际宝贝史迪奇》是迪士尼旗下制作成本最低的真人电影之一，大量起用夏威夷本土新人演员，以不到1亿美元的制作成本，目前已斩获6.5亿美元全球票房，算得上是迪士尼最成功的真人改编电影之一。在中国内地市场，截至6月3日，该片上映12天，累计票房1.40亿元。在如今的市场环境中，《星际宝贝史迪奇》在同类型项目中成绩已算优秀。
过去几年，迪士尼的动画改编真人电影面临着诸多挑战，既有真人版《美女与野兽》《阿拉丁》等项目口碑与商业表现双丰收，也有《小美人鱼》《白雪公主》等因颠覆性选角与叙事遭抵制。动画改编真人电影这么多，为什么史迪奇成功了？
1997年，迪士尼CEO迈克尔·艾斯纳提出了“我们这一代人的《小飞象》”这一概念。在这个背景下，《星际宝贝》是一部不符合既定模式，更具原创性的项目，以家庭归属感为主题，核心角色史迪奇是个邪恶又可爱，常常制造混乱的反常规主角，这在当时的市场中有一定的开拓性。2002年，动画电影《星际宝贝》上映，以全球票房1.23亿美元的成绩成为当年动画电影票房第二位，仅次于20世纪福克斯出品的《冰川时代》，并获得了第75届奥斯卡最佳动画片提名。
之后，迪士尼又接连推出了史迪奇多部动画电视系列片、一系列直接发行录像带（DTV），还为重要市场定制了史迪奇动画剧集，比如在中国，史迪奇曾在央视少儿频道播出。这些衍生内容让史迪奇这个IP可以长期保持与粉丝群体的联系，成为了一代人的童年回忆，最终在《星际宝贝史迪奇》中转化成了票房。
以往《星际宝贝史迪奇》这类电影一般会被定义为合家欢电影，主要受众通常是家庭观众，但灯塔专业版数据显示，《星际宝贝史迪奇》中国内地观影人群中，女性占比64.1%，20-29岁观众占比52.5%，占观影大头的人群正是看着动画原版电影和随后的动画剧集长大的年轻人，他们愿意为童年小伙伴买单，更广泛的受众成就了《星际宝贝史迪奇》票房的高涨。
另外，在《星际宝贝史迪奇》中，制作团队还对观众的“萌点”做出了精确的解构，制片人Jonathan Eirich在接受海外媒体采访时曾表示，“我们利用了大量自然界中的元素作为参考，这一版史迪奇的形象拥有幼年海豹的眼睛、羊驼的绒毛质感和兔子的耳朵”。这些设计让“蓝色摇粒绒”版本的史迪奇显得更加治愈。
还有一个现象是，随着社会多元化和审美观念的变化，“邪恶”IP正变得越来越流行。迪士尼就深谙此道，从海外爆火的《魔法坏女巫》，到国内市场热销的草莓熊、三眼仔，迪士尼不遗余力挖掘反派的可爱之处和闪光点，观众对反派角色有了更多的包容和理解。史迪奇也是“邪恶”IP中的一员，有着引起银河系混乱的初始设定，但在与莉萝的相互救赎中找到自己归属感，“不必做完美的小孩，家人永远会包容你” 的主题也让观众找到情感投射点。
当然，此次电影的成功也离不开迪士尼近几年对史迪奇IP的大力运营。有数据表明，史迪奇相关的主题产品全球零售额在2025财年已达到26亿美元，而5年前仅为2亿美元。2024年9月，在华特迪士尼公司大中华区消费品启动大会上，迪士尼中国表示，在过去三年内，一系列主题市场活动推动史迪奇形象授权产品在中国内地的零售额增长近4倍，史迪奇将继草莓熊后，成为下一个本地“人气之星”。
在《星际宝贝史迪奇》上映之前，迪士尼做了大量的营销。2025年超级碗期间曝光的一支史迪奇短篇广告片，发布后24小时内获得了约1.731亿次观看，刷新了迪士尼数字营销内容的观看量纪录。近日，史迪奇还接管Disney Studios的Tiktok账号并开启直播，随机连麦粉丝，现场聊天。在全球各地的迪士尼乐园中，史迪奇也频繁出场与粉丝互动。
在中国市场，迪士尼中国针对不同的潜在观影群体做了不少有针对性的活动和曝光，比如面对宠物友好人群，5月8日至11日的中国上半年规模最大的TOPS它博会宠物展上，史迪奇在天猫国际的各大海报中出现，包括阿飞和巴弟在内的多个品牌展位也集体上新史迪奇产品。5月23日至25日举办多场次宠物友好观影场，观众可携宠物共同观影。在文旅场景中，5月15日，东方航空《星际宝贝史迪奇》主题航班开启首航，这也是国内首个电影类主题航班。音乐也是这部电影的核心元素，在电影上映前，史迪奇还登上了北京草莓音乐节主舞台，并走上了北京国际电影节红毯。
迪士尼还通过授权IP大量开发衍生品，让史迪奇变成了手办、毛绒玩具、童装等产品走入更多家庭。在电影上映前，迪士尼中国与66家授权商带来多品类的授权产品，这些授权商纷纷投入史迪奇主题产品的市场营销，52 TOYS、FUNKO、 丰高潮玩等潮玩品牌，分别在北京三里屯、上海东方明珠塔前、上海西岸梦中心等城市地标设置了巨型史迪奇和快闪店。自4月18日起，全国4000家名创优品门店上新史迪奇主题产品，并在苏州、广州、北京三地开启主题快闪店。此外，史迪奇主题装置还来到了140个吾悦广场。这些线下的活动不仅带动了史迪奇IP产品的销量，也助推了电影的票房。
全球电影业正在经历一系列复杂的动荡，迪士尼也面临着太讲政治正确、创意过时的挑战。不过从此次史迪奇的成功来看，迪士尼通过动画、主题公园和消费品等，构建起一个强大的品牌形象，从而带来持续的收入，这套商业法则仍旧有效。接下来，迪士尼还有《疯狂动物城2》《阿凡达：火与烬》等经典IP的续集上映。
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