“双节效应”引爆亲子游 周边自驾+惠民政策激活端午消费新活力

发布时间：2025-06-04 09:53:38  浏览量：5

【环球网消费报道 记者 李文瑶】6月3日消息，根据交通运输部信息，5月31日至6月2日（端午节假期期间），预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比（2024年端午节假期，下同）增长3%。

同时，经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

值得关注的是，今年端午节假期与儿童节重叠，家庭出游明显升温。县域旅游市场热度不减，越来越多小众旅游目的地吸引游客前往。

同时，惠民举措释放消费潜力，各地引导旅游景区、旅行社、酒店民宿等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等惠民措施，以文旅引客流，以节日促消费。

短途自驾、周边轻度假占主流

在三天小长假里，短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式成为出行首选。飞猪数据显示，端午期间国内租车服务的预订量同比增长约30%，越来越多的消费者喜欢上了这种灵活取还、说走就走的出行方式，其中乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游最热门的目的地。

途牛的报告显示，今年端午假期，游客更倾向于选择高铁行程在2小时以内的周边省份或城市。长沙、郑州、上海、成都、南京、武汉、天津、太原、大同、苏州等地是更受高铁游用户青睐的目的地。

在本地游和周边游成为端午假期旅行“主基调”的背景下，国内和国际机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价（不含机建燃油）相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹后，保持动态上涨的势头。国际机票均价（不含税）在端午假期的第二天也出现小幅下降。

同时，今年端午假期在民俗旅游热度不减的基础上增加了“童趣”。“双节”效应不仅拉动酒店亲子主题房、亲子家庭房热度大涨，也让亲子跟团产品，以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性强的景区备受追捧。

同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房的状态。整体来看，端午假期，国内四星级及以上的酒店热度远超三星级以下酒店。

从端午假期预订热度最高的亲子跟团游产品来看，主要集中在青甘大环线、北疆、川渝等地的长线跟团游以及华东周边的自由行。被誉为“中国最美公路”之一的独库公路于5月31日恢复通车，进一步提升了新疆自驾游的热度。受气候与地质条件制约，独库公路每年6月至10月开放通车，仅开行约4个月。

假期叠加多措并举 消费活力释放

端午假期叠加多措并举等因素，释放消费活力出现小高峰。为激发消费动能，湖北160多家A级旅游景区推出门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民举措。山东发放5000万元文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、文创产品等多个领域。此外，长春市开展“端午欢乐购，粽香惠全城”系列促销活动，按照“政府+企业”共同出资方式，发放450万元的服装鞋帽消费券。

今年端午假期，北京市文化和旅游局推出1700余场活动，并规划了7条京郊主题游线路。银联商务数据显示，端午假期，北京市消费人次同比增长16.1%；消费金额同比增长8.3%，其中文化娱乐类消费金额同比增长7.6%。

在服务创新、促消活动以及升级商家设备等多措并举之下，服务消费得到有效精准撬动，带来显著杠杆效应。据支付宝平台数据，对比端午假期和五一假期的第一天，“支付宝碰一下”支付笔数增长超20%；数据显示，青岛、洛阳、石家庄、烟台和天津，成为端午“支付宝碰一下”消费笔数涨幅最大的前五大城市。

而在消费趋势方面，根据苏宁发布的端午假期消费趋势洞察来看，以旧换新叠加大促优惠，消费者换新热情高涨，空调、厨卫、电视品类销售同比增幅均超60%。手机电脑等新品集中上市，带动销售同比增长128%。从消费趋势来看，融合新功能、新技术、新美学的“科技潮电”成为用户新宠，空气机、衣物护理机、嵌入式微蒸烤一体机成为618销量增速最快单品。

苏宁易购门店负责人表示，端午节期间，家电消费市场呈现“潮流生活、隐身美学、沉浸娱乐、懒人健康”等多元化升级新趋势。