“双节效应”引爆亲子游 周边自驾+惠民政策激活端午消费新活力
发布时间:2025-06-04 09:53:38 浏览量:5
【环球网消费报道 记者 李文瑶】6月3日消息,根据交通运输部信息,5月31日至6月2日(端午节假期期间),预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次,日均2.19亿人次,同比(2024年端午节假期,下同)增长3%。
同时,经文化和旅游部数据中心测算,端午节假期3天,全国国内出游1.19亿人次,同比增长5.7%;国内出游总花费427.30亿元,同比增长5.9%。
值得关注的是,今年端午节假期与儿童节重叠,家庭出游明显升温。县域旅游市场热度不减,越来越多小众旅游目的地吸引游客前往。
同时,惠民举措释放消费潜力,各地引导旅游景区、旅行社、酒店民宿等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等惠民措施,以文旅引客流,以节日促消费。
短途自驾、周边轻度假占主流
在三天小长假里,短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式成为出行首选。飞猪数据显示,端午期间国内租车服务的预订量同比增长约30%,越来越多的消费者喜欢上了这种灵活取还、说走就走的出行方式,其中乌鲁木齐、成都、三亚、海口、北京是租车游最热门的目的地。
途牛的报告显示,今年端午假期,游客更倾向于选择高铁行程在2小时以内的周边省份或城市。长沙、郑州、上海、成都、南京、武汉、天津、太原、大同、苏州等地是更受高铁游用户青睐的目的地。
在本地游和周边游成为端午假期旅行“主基调”的背景下,国内和国际机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示,端午小长假首日,国内机票均价(不含机建燃油)相比前一日下降超过20%,在假期最后一天价格反弹后,保持动态上涨的势头。国际机票均价(不含税)在端午假期的第二天也出现小幅下降。
同时,今年端午假期在民俗旅游热度不减的基础上增加了“童趣”。“双节”效应不仅拉动酒店亲子主题房、亲子家庭房热度大涨,也让亲子跟团产品,以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性强的景区备受追捧。
同程旅行数据显示,今年端午假期,同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%,同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前,部分热门IP亲子房就已达到满房的状态。整体来看,端午假期,国内四星级及以上的酒店热度远超三星级以下酒店。
从端午假期预订热度最高的亲子跟团游产品来看,主要集中在青甘大环线、北疆、川渝等地的长线跟团游以及华东周边的自由行。被誉为“中国最美公路”之一的独库公路于5月31日恢复通车,进一步提升了新疆自驾游的热度。受气候与地质条件制约,独库公路每年6月至10月开放通车,仅开行约4个月。
假期叠加多措并举 消费活力释放
端午假期叠加多措并举等因素,释放消费活力出现小高峰。为激发消费动能,湖北160多家A级旅游景区推出门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民举措。山东发放5000万元文旅消费券,涵盖景区门票、酒店住宿、文创产品等多个领域。此外,长春市开展“端午欢乐购,粽香惠全城”系列促销活动,按照“政府+企业”共同出资方式,发放450万元的服装鞋帽消费券。
今年端午假期,北京市文化和旅游局推出1700余场活动,并规划了7条京郊主题游线路。银联商务数据显示,端午假期,北京市消费人次同比增长16.1%;消费金额同比增长8.3%,其中文化娱乐类消费金额同比增长7.6%。
在服务创新、促消活动以及升级商家设备等多措并举之下,服务消费得到有效精准撬动,带来显著杠杆效应。据支付宝平台数据,对比端午假期和五一假期的第一天,“支付宝碰一下”支付笔数增长超20%;数据显示,青岛、洛阳、石家庄、烟台和天津,成为端午“支付宝碰一下”消费笔数涨幅最大的前五大城市。
而在消费趋势方面,根据苏宁发布的端午假期消费趋势洞察来看,以旧换新叠加大促优惠,消费者换新热情高涨,空调、厨卫、电视品类销售同比增幅均超60%。手机电脑等新品集中上市,带动销售同比增长128%。从消费趋势来看,融合新功能、新技术、新美学的“科技潮电”成为用户新宠,空气机、衣物护理机、嵌入式微蒸烤一体机成为618销量增速最快单品。
苏宁易购门店负责人表示,端午节期间,家电消费市场呈现“潮流生活、隐身美学、沉浸娱乐、懒人健康”等多元化升级新趋势。