从“精养”到“慧养”，拆解小红书母婴赛道的隐秘增长点

发布时间：2025-06-04 09:40:31  浏览量：17

刚需品类需求旺，但还是不断有新兴细分品类活跃于市场。

据小红书品类笔记数调研数据显示，今年1月-3月，婴童玩具占23.40%，婴童服装占18.35%，儿童读物占17.38%。随着育儿观念从“精养”延伸至“慧养”，除了婴童服饰、婴童食品、婴童日用品等刚需品类外，教育娱乐类产品在小红书平台迎来新一波发展机遇。

而这种从“基础养育”向“寓教于乐”“内容体验”“品质陪伴”的消费升级，似乎正在重塑母婴行业的增长曲线。

从奶粉尿裤到绘本编程

母婴赛道开始“换血”

展开来看，在精致养育时代，母婴消费市场的核心逻辑更多围绕“物质满足”展开。彼时，90、95后新生代父母逐渐来到台前，在经济条件改善与消费升级浪潮的双重驱动下，他们将“高品质、高价值”作为决策关键，这一消费理念也演变成具象化的对高端产品的执着，寄希望于通过高溢价产品来获取更多的育儿安全感。

聚焦品类维度，诸如进口奶粉、高端纸尿裤等品类一度成为母婴消费市场的两大宠儿，与之相对应的是，跨境电商加速爆发以及代购产业趋于规模化。

来到智慧教养时代，以95后、00后为代表的家长以更科学理性的育儿观掀起新一轮市场变革，一方面，育儿关注重点从“身体发育”延伸至“心智成长”，另一方面，母婴消费焦点从“物质堆砌”转向至“认知发展”。在这一阶段，产品能否助力孩子能力培养，是否具备教育属性和科技含量等，成为母婴消费决策的最新依据。

市场数据亦印证了这一趋势，以儿童绘本为例，市场呈现量价齐升的态势，根据最新数据，中国儿童绘本市场规模已达8500亿，其中具备认知训练功能的交互式绘本增速达28%，远超传统绘本。此外，像是STEAM教具、学习机等科技赋能产品也展现出爆发式增长潜力。

颠覆传统！儿童教育娱乐赛道

在小红书的新变量

从行业边缘到新兴热点，儿童教育娱乐赛道在小红书上的起势与爆发，不仅是新一代父母育儿理念升级的具象化呈现，更预示着母婴产业生态将迎来一场深刻的结构性变革。

根据飞瓜数据，今年1月-3月，乐高积木、美乐童年粘土、希沃学习机等教育娱乐产品在小红书笔记中常有出现。具体来看，乐高积木以颗粒化系统思维培养为核心，将STEAM教育理念融入场景化创作；美乐童年依托美学教育定位，旗下的粘土产品聚焦色彩认知和创意塑形；希沃学习机则凭借智能学习与交互系统，打造个性化学习和沉浸式互动的教育新体验。

纵览以上诸多儿童教育娱乐类产品的爆火，一大核心原因在于，品牌有口皆碑或是产品独具差异化，在这之外，对于更多中小品牌或潜力品牌而言，想要在新渠道破局增长还需从三个维度做好聚焦：

其一，精准定位，专注某一个高潜细分场景切入，目前来看，诸如幼小衔接、感统训练、编程启蒙、非遗文化启蒙等小众个性化场景的搜索度相对更高；

其二，优选达人，分层搭建匹配度更高的合作矩阵，如以教育专家定调专业度，以明星网红与垂类KOL引爆声量、以素人妈妈真实用户沉淀口碑等；

其三，精耕内容，突破单一功能罗列的初级内容生态，从理论科普、场景教学、效果验证、案例分享等多个角度构建起专业的内容体系。

诚然，目前来看，儿童教育娱乐赛道在小红书平台虽已有崛起之势，但仍是一片充满想象力的蓝海，此时也正是检验每个参与者真正实力的开始。