儿童节营销案例盘点；泡泡玛特宣布暂停Labubu在英销售；雅诗兰黛召回九年老将执掌彩妆业务 | 营销周报
发布时间：2025-06-03 17:57:39 浏览量：2
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宝马：漫画里的亲子时光
宝马在儿童节让 BAVA 与治愈漫画家相遇。通过漫画形式，将宝马元素融入充满童趣与温暖的故事场景中，比如描绘孩子坐在 BAVA 中驶向童话世界。借漫画家的笔触传递宝马对家庭、陪伴的关注，赋予汽车品牌温情形象。这种合作打破汽车营销常规，以独特视角吸引有孩子的家庭关注，提升品牌在亲子群体中的好感度 。
优衣库× 哆啦 A 梦：蓝胖子漫游卢浮宫
优衣库推出以哆啦 A 梦畅游卢浮宫之旅为主题的联名系列。广告片中，哆啦 A 梦带领观众穿梭于卢浮宫，与《蒙娜丽莎》等经典名作互动，让艺术以童趣视角呈现。系列 UT 将卢浮宫金字塔、名画等元素与哆啦 A 梦结合，焕发出别样活力。
通过这次联动，优衣库把艺术、动漫与日常服饰融合，吸引动漫迷与艺术爱好者，让大家能穿着“艺术”，感受童趣与高雅艺术碰撞的魅力 。
美团儿童节：用美食与周边攒满你的「慢慢多巴胺」
这个六一，美团紧扣“慢慢多巴胺” 主题，推出儿童节专属活动。联动华莱士、塔斯汀、茶百道等十大品牌，惊喜发布遥控碰碰车。只需打开美团或美团外卖 APP，搜索 “六一提车”，就能解锁获取碰碰车的奇妙方式。
Babycare：趁你还小，去做热爱的大事！
Babycare 以 “趁你还小，去做大事” 为主题，发起社会倡议。广告短片记录了孩子们突破年龄限制，勇敢追梦的故事，比如两岁举地板、六岁想成篮板传奇等，打破性别叙事，为孩子热爱提供支持。鼓励家长陪伴孩子大胆造梦，释放创造力 。
天猫× 迪士尼：萌猫陪你过六一
天猫以「任性六一，奇喵相伴」为主题发布广告片，借助迪士尼电影 IP 影响力。可能结合迪士尼经典或新上映影片中的猫咪角色，如《猫儿历险记》等。在淘宝平台开展相关活动，比如购买特定商品赠送电影周边，或设置互动游戏赢取迪士尼电影票、限量周边等。通过与迪士尼合作，为消费者尤其是亲子家庭打造充满奇幻与欢乐的六一购物体验 。
全棉时代：书写“给大人的童话”
全棉时代以“听听孩子的话” 为主题，作为六一儿童节特别策划，通过广告片在孩子的声音里挖掘生活解法 。广告片以独特的视角，将孩子的纯真与大人的生活相结合，传递了温暖和治愈的情感。全棉时代通过这一策划，不仅在儿童节期间吸引了消费者的关注，还通过情感共鸣，提升了品牌的美誉度和用户粘性。
娃哈哈 AD 钙奶：请 AD 喝钙奶！娃哈哈开展“请 AD 喝钙奶” 活动，以创新玩法吸引消费者。或许是鼓励消费者分享童年与 AD 钙奶的回忆故事，通过社交媒体参与互动，就有机会获得娃哈哈送出的钙奶大礼包。也可能在线下设置快闪活动，邀请大家现场品尝 AD 钙奶，重拾童年味道，强化品牌在儿童节期间与消费者的情感连接，唤起童年记忆 。
最新上市的Labubu系列在美国、英国等地经常“几分钟内”售罄。由于需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。由于安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。
王老吉首次实现海外市场本土化生产
近日，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约。
广药集团表示，本次与马来西亚宝钢制罐的合作签约，是双方全球战略合作下的首个落地项目。通过此次合作，王老吉产品首次实现海外市场本地化生产，将进一步
实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）国家，加速东南亚全域渗透。
霸王茶姬上市后首份财报：一季度海外市场总 GMV 增长85%，全球门店数达6681家
5月30日晚间，霸王茶姬（NASDAQ:CHA）发布2025年一季报，这也是其上市后的首份财报。财报显示，截至一季度末，霸王茶姬全球门店数达到6681家，季度总 GMV 达82.3亿元，同比增长38%。本季度实现总净收入33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润6.77亿元，同比增长13.8%。在本次财报中，霸王茶姬首次披露了其海外市场的季度总 GMV 和各地区的门店分布情况。根据财报，本季度霸王茶姬海外市场总 GMV 达到1.78亿元，同比增长85.3%。截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚、10家分布在新加坡，2家位于泰国。（证券时报）
柠季：已在海外签约15家门店
近日，柠季宣布其国际化战略。依托香港作为其国际化的锚点，柠季已在海外签约15家门店，覆盖马来西亚、新加坡、澳大利亚、柬埔寨等国。目前，马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店，同步在马来西亚吉隆坡顶级商场 Pavilion 及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中，预计7月份正式开业。（36氪）
高德地图在韩国上线打车服务
5月27日，阿里巴巴集团旗下高德地图在韩国上线打车功能，中国游客无需更换手机卡或下载新应用，通过高德地图即可直接呼叫韩国本地出租车，支持中文界面叫车、跨语言沟通、实时导航和主流电子支付，功能已覆盖首尔、釜山等韩国主要旅游城市。此前，高德已在当地上线地图导航服务。（界面新闻）
顺丰航空开通新航线5 月 25 日，顺丰航空 “鄂州 - 纽约 - 哈利法克斯 - 鄂州” 国际货运航线开通，这是顺丰首条通达加拿大的国际航线、首条第五航权航线，也是鄂州花湖机场开放为国际机场以来的第 100 条货运航线。淘宝 618 扩容 “全球包邮计划” 淘宝 618 将 “全球包邮计划” 扩容至 12 个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、韩国等，消费者可享受 “满额包邮”“本地退货” 等服务，报名参与 2025 天猫 618 海外会场的商家数近百万。迪奥女装创意总监蔻丽将离职
迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽（Maria Grazia Chiuri）5月29日在社交媒体平台宣布将离职。蔻丽于2016年出任迪奥女装创意总监。
雅诗兰黛召回九年老将执掌彩妆业务
5月29日，雅诗兰黛官网发布消息称，曾在企业任职九年的老将Lisa Sequino，将回到集团担任彩妆品牌集群总裁。《2024中国消费品牌全球化趋势洞察报告》发布
从产品出海到品牌出海，再到如今的品牌全球化，中国企业出海已然走过40余年风雨历程，站在当下时间窗口，中国品牌化之路已经是大势所趋，并将继续向上呈阶梯式加速前进。中国消费品牌出海来自三大驱动力：政策助力加持、心智占领重塑、新质生产力。
QuestMobile发布《2025有孩家庭人群消费洞察报告》
QuestMobile数据显示，截止到2025年3月，有孩家庭人群月活规模达到3.62亿，月人均使用时长190.1小时，同比分别提升2.8%和4.8%；其中90后父母占比达到了46%，已经超过了80后的43.3%，算上00后的话，占比总额已经达到了52.3%，成为绝对主力，而Z世代有孩比例也已经达到了28.2%。
这种变化影响到了线上消费能力和意愿，Z世代父母在2000元以上消费能力、中高消费意愿方面，远超有孩家庭的整体表现。而且有孩家庭更倾向于旅游出行、学前教育、生鲜电商及汽车等等提升家庭生活质量、孩子成长的方面的领域，Z世代父母在电影演出、游戏和家政服务等领域的偏好也很明显。
