端午节周边游、亲子游唱主角 “苏超”成热门文旅IP

发布时间：2025-06-02 19:01:04  浏览量：17

作为传统民俗大节，沉浸式旅游过节、感受地方民俗成为今年端午文旅消费的核心亮点。携程、去哪儿、途牛等多家旅游平台发布的数据显示，民俗体验、亲子游、避暑玩水游成为三大核心增长引擎。

热门周边游目的地南京排第二 “苏超”成热门IP

300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。携程旅游报告显示，2025 年端午假期国内周边游本地游占比为64%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。

被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。自带流量的“比赛第一 友谊第十四”“十三太保”等热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出了一系列“门票+餐饮”“门票+景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球+美食+美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

据携程数据显示，端午假期期间，江苏酒店订单量同比增长28%, 苏州拙政园、南京红山森林动物园、扬州瘦西湖、常州淹城春秋乐园、常州中华恐龙园成假期热门景区。

“顶流”民俗体验游热度攀升

端午假期正值初夏时节，避暑需求提前被提上日程。携程平台上，近两周 “溯溪” “漂流”相关产品热度环比增长超 50%。端午期间国内热门景区前十中，交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园、华昌龙谷风暴水世界纷纷上榜。境内端午包车游同样显现出小众避暑趋势：西藏林芝、内蒙古赤峰、广西崇左、黑龙江伊春等地平均预订单量同比增长200%以上。

去龙舟文化发源地湖南汨罗，参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感；贵州镇远古镇的苗侗龙舟赛结束后，“抢鸭子”活动让游客在欢笑声中体验传统趣味；在广东佛山，看龙舟竞渡、体验划龙舟、游龙集市等活动沉浸式带旅客感受传统文化魅力……去哪儿平台上，拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。

“多孩经济” 催生产品创新

六一与端午双节叠加，亲子家庭成为出游主力军。携程数据显示，GMV（商品交易总额）前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。自由度、私密度高的租车自驾是亲子家庭的端午首选，近四分之一的租车用户为亲子家庭。

途牛统计数据显示，从目的地来看，上海、北京、三亚、珠海、广州、南京、杭州、成都、重庆、苏州等目的地备受亲子家庭青睐。相关目的地的主题公园、动植物园、文博场馆等成为亲子家庭端午出游的热门选择。

去哪儿旅行大数据研究院分析，多孩家庭、有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发“多孩友好”产品，满足精细化需求。有酒店为多孩出行的家庭打造双层儿童床、小帐篷和独立游戏空间等；有些景区还推出双排儿童车租赁、多孩优惠等政策，有效拉动了消费。

3小时航行圈双向奔赴

携程出游报告显示，端午节出境游热门目的地前五依次为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚均在3小时航行圈内。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。携程平台上，巴厘岛、冲绳、济州岛、马尔代夫等海岛目的地涨幅明显，其中冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%。

与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区也集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，携程报告显示，今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。初夏怡人的天气也让不少海外游客选择在端午来到中国开启一次大自然疗愈之旅，假期期间入境游景区门票GMV同比去年增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳

校对 胡妍璐