六一儿童节的快乐,全是车圈大佬掐架给的
发布时间:2025-06-01 23:05:13 浏览量:5
谁能想到今年的六一儿童节,乐趣全是大佬给的。
雷军与余承东,在舆论场上展开了新一回合的“隔空对话”。6月1日,雷军在社交媒体上宣布小米YU7将于7月量产,引用了一句“莫言名言”:“诋毁,本身就是一种仰望”。这看似突兀的感慨,疑似是对余承东前一日发言——“其他行业公司靠一款不是那么好的产品就能卖爆”的隔空回应。
去年接受李翔专访时,雷军说,“我跟老余关系还可以”,李翔没忍住笑了。这不是雷军余承东第一次打口水仗了,从2014年“点胶门”,再到2023年的“龙骨转轴”之争,10多年来相爱相杀,有网友调侃,“小米真的很想管住余承东的嘴”。
大佬们的口水仗,就像是在玩一种“回合制游戏”,一方出招占据舆论高地,另一方旋即接招反制,你来我往,回合分明,节奏紧凑。既宣泄了竞争压力,又轻松收割了顶级流量,更微妙的是,这丝毫不妨碍他们在乌镇峰会等场合“把酒言欢”,展现出成熟的商业风度。
只是这看似游刃有余的“游戏”,明晃晃地折射出双方乃至整个行业的深层焦虑,汽车战场的缠斗,已然超越了单纯的产品竞争。
01 最新回合:“莫言体”反击,口水战再升级
5月31日,在粤港澳大湾区车展论坛上,余承东提到“其他行业公司只做一款车就卖爆”,直言:“虽然它的产品可能不是那么好……无论它的质量,甚至它的智驾能力都很……”。
“我们做的产品,做得比他还好啊,质量好、体验好、性能好,各方面都好,你还卖不过它,甚至还卖不过他的零头。”余承东说。
尽管未点名小米,矛头所指不言自明。这次余承东率先开炮,话里话外是有些酸的。
这场交锋迅速升级为公关战。小米直接拉起团战架势:先是小米总裁卢伟冰以“十倍投入做一辆好车”,驳斥产品力质疑,率先用出了“莫言体”——诋毁,本身就是一种仰望,小米汽车副总裁李肖爽转发该文,又重复了一次“莫言体”;小米公关总经理王化则引用解缙名联“山间竹笋,嘴尖皮厚腹中空”,暗讽对手言论空洞。
6月1日雷军发博,再重复了一次“莫言体”,把这场口水战推向了另一个新高峰。
这其实不是最近雷军第一次被大佬点名。几天前,美的集团董事长兼总裁方洪波首次对媒体回应与小米的竞争,称“战术上我重视小米,但战略上我并不害怕小米进来”;4月份,在格力临时股东大会上,董明珠点名炮轰了小米汽车燃爆事件。
此前雷军都沉默,这一次大肆反击,一个是因为美的、格力和小米在家电领域的竞争已常态化,汽车才是小米的战略重点,更是因为余承东的言论,直击了小米造车的“软肋”,如果用户相信“华为标准下小米车不合格”,将直接动摇购买决策。
02 一年打了三次口水仗,雷军:“跟老余关系还可以”
若将镜头拉长,雷军与余承东的关系早已超越简单的敌对,而是从营销舆论战,逐步演变为技术路线、生态话语权的多维博弈。
2014年的“点胶门”事件,是小米与华为首次公开激烈冲突的标志性事件。
当时,一个IT爱好者发微博称,小米4手机AP芯片以及字库芯片为了节省成本,未进行点胶固化,容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏,因此得出结论“小米4做工粗糙,不及荣耀6”。雷军转发这条微博,质问:“这样的黑稿,是哪位友商的杰作?”
还有一次雷军甚至直接艾特了余承东,让他拿出世界五百强的胸怀,认真管管华为终端的风气。余承东快速发文,否认了黑小米一说,还表示“没有大气量难成大器”,这是双方首次公开裂痕。
这时双方还只是营销舆论上的“战争”,2023年的铰链之争,冲突则触及产品和技术方面。
2023年,华为终端CEO余承东在花粉年会上不点名批评友商:“ 不尊重华为知识产权 ,拿过去随便编个名字就说自己的,将双旋水滴铰链技术改名’龙骨’就宣称自研,龙骨根本不存在”,虽未直接点名,但“龙骨”一词明确指向小米同年8月发布的折叠屏旗舰MIX Fold 3的核心技术。
小米通过发言人微博发布声明,直指余承东言论“与事实严重不符 ”,要求其“遵循科学与严谨规则,勿抹黑同行”。
2024年,战火直接烧到了汽车领域,双方隔空互怼爆发得越来越频繁。
先是2024年3月,雷军在汽车发布会上提到,“所有的车厂都没有考虑过汽车手机支架怎么装,(小米)手机厂造车,一定得把这个问题给解决了”。而在智界S7发布会上,余承东称:“不理解为什么车上要装手机支架 ,后来明白是因为某些车的导航性能不行,用户需用手机导航。”他对比数据称华为鸿蒙车机导航使用率达99%,而其他系统仅31%。虽未点名,小米SU7自带手机支架设计,被舆论锁定为靶心。
除了手机支架之争,双方还发生过“镀银玻璃信号战”,在宣传里,雷军说,“汽车前风挡也特别特别的晒,所以我们甚至做了3层镀银,是今天轿车里面唯一一款做三层镀银的”,余承东则回应,“镀银玻璃影响信号,别全镀银,人家还特意声明”。
随后,雷军又回应,三层镀银手机信号,“我保证没问题,大家可以实测一下”。
在关于汽车产品的互怼上,这一年来已经打了三次口水仗,起因是小米用场景化创新,反衬传统车厂的思维局限,余承东则试图以“技术至上”叙事,解构小米的“用户痛点优先”逻辑。从手机到汽车,双方的互怼愈演愈烈。
03 热搜易逝,安全永恒:车圈口水仗背后的生死时速
雷军与余承东的隔空交锋,本质上是流量时代企业的一种生存策略。口水仗已经成为大佬们低成本、高曝光的游戏,一条引发争议的微博便能空降热搜,其传播效力远超团队精心策划的常规营销。
口水仗有个坏处是,在一来一回中,本质问题容易被掩盖。
中国汽车工业协会发布的数据显示,2024年,国内汽车产销分别完成3128.2万辆和3143.6万辆,同比分别增长3.7%和4.5%。新能源汽车的产销量创新高,分别完成1288.8万辆和1286.6万辆,同比分别增长34.4%和35.5%。
这是一个蓬勃发展的市场,众多车企纷纷加码新能源项目,但发展规模和质量良莠不齐,新能源产能过剩问题开始显现。与此同时,在车企狂奔的过程里,关于汽车制造本质性的问题正在被忽略和掩盖。
近期,长城汽车董事长魏建军在接受记者采访时表示:“现在汽车产业里的‘恒大’已经存在了,只不过没爆而已。”随即引发了比亚迪方面的紧急澄清和回应。这波舆论,将市场的注意力从产品降价拉回到了产业链安全上。
雷军和余承东的这场交锋,也暗含着两种造车路线之争。雷军用互联网速度颠覆制造逻辑,实现了“用户痛点优先”,获得了销量上的胜利。余承东是“技术至上”的叙事,强调“质量是豪华”,不认同汽车“卖爆靠营销”,毕竟汽车关乎生命安全,容错率远低于手机。
余承东率先开炮,有其造车上的焦虑和压力。即便是华为,其车BU也经历了三年亏损超240亿的时期,余承东在与董宇辉的对谈里,坦言“过去五年非常艰难”。
雷军的这一次强硬回应,有对产品的底气,实际上也暴露了小米的深层焦虑。从手机到汽车,“性价比之王”的标签始终伴随质量的质疑。
近日,中国汽车工业协会发布《关于维护公平竞争秩序 促进行业健康发展的倡议》,工业和信息化部也将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度,推动产业结构优化调整,对外释放出治理信号。
当热搜话题褪去热度,唯有一组数据将永恒拷问着车企们:用户手中的方向盘是否可靠,售后账单是否配得上“豪华”的承诺。毕竟,汽车的战场不在微博,而在公路上。