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马戏造梦、主题快闪、限定饮品……六一儿童节“童趣经济”引发消费新热点

发布时间:2025-06-01 21:04:50  浏览量:4

今天是六一国际儿童节,又恰逢周末,带娃微度假成了不少亲子家庭的选择。聚焦亲子家庭客群,如何打造既具教育意义又充满欢乐的复合型消费体验?不少商场品牌给出了新选项。

浦东嘉里城“马戏造梦季”奇幻开幕

随着都市生活的品质化升级,文化体验以高互动性和参与感的特质,正多维度激活着大众生活的各个场景。5月29日,浦东嘉里城携手全球三大演出IP之一的加拿大国宝马戏团,共同开启“童心共绽·马戏造梦季”,为消费者带来为期一个月的演艺文化体验狂欢。作为太阳马戏创排《X秀》在浦东的“首演首秀”,此次活动通过可视、可听、可感、可互动的多重艺术形式与商业空间融合,构建理想的社区氛围。

记者获悉,“马戏造梦季”期间,四大剧目、十余场演出轮番上演,融合了杂技、魔术、默剧等多重演艺形式,由来自5个国家的十余位表演艺术家联袂重磅呈现。首发由加拿大国宝级艺术剧团为浦东嘉里城量身定制版《X秀》领衔开启——耗时5年、耗资15亿的巨制IP《X秀》此番历经全新创排,经典桥段“寻找失落的徽章”创新演绎,端午节、儿童节双节假期期间在浦东嘉里城L1户外中庭上演。惊险刺激的杂技表演、跌宕起伏的故事情节,结合观众互动、演员巡游,呈现出一场颠覆感官的沉浸式视听盛宴。

此外,融合了杂技表演的阿根廷情景默剧《小丑之王》、古巴沉浸式节奏互动剧《马斯特》等剧目也在活动期内限时上演。

此次“童心共绽·马戏造梦季”横跨儿童节、端午节与父亲节三大节日,正值亲子家庭消费高峰,浦东嘉里城携场内近50家商户推出限时满赠活动,同时联动reima童装以及SHAKE SHACK上线主题装扮专属福利,浦东嘉里城KERRY ON会员还有机会尊享《X秀》主创独家见面会、LA·PETITE·CHAISE马戏定制版下午茶套餐等多项限量会员特权。通过一系列丰富的福利权益,浦东嘉里城为消费者创造精彩非凡的奇幻狂欢时刻,全方位打造沉浸式消费场景,提升家庭客群的假日体验感。

世纪广场惊现麦当劳主题快闪活动

5月30日起,经过南京路步行街的消费者都会发现,世纪广场出现了一座“麦当劳乐园”。六一儿童节之际,麦当劳中国启动以“麦当劳喜欢您来玩”为主题的系列庆祝活动,邀请小朋友和大朋友们,一起进入麦当劳的快乐奇趣世界,释放童心、欢度六一。本次活动特别携手国际3D艺术家Eva Cremers,以其标志性的创作风格,带来融合美味、艺术与童趣的跨界体验。

“麦当劳一直想给消费者简单的快乐。对很多人来说,麦当劳不仅是美味的代表,更是童年美好记忆中不可或缺的一部分。每一年的六一,不论是大朋友还是小朋友,都能够在麦当劳收获精心准备的节日惊喜。”麦当劳中国首席增长官何亚彬表示:“今年,我们特别携手国际艺术家Eva Cremers共创童趣体验,为大、小朋友们打造纯真的快乐时刻。”

此次合作,麦当劳中国邀请国际3D艺术家Eva Cremers以其标志性的3D艺术语言,结合麦当劳的经典形象——麦乐鸡、奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷,创作出一系列色彩斑斓、妙趣横生的主题视觉作品,用一个天马行空、无忧无虑的童趣乐园,唤醒每一个人心中的童年幻想。

活动期间,主题系列产品将换上艺术家合作限量包装,让快乐不仅停留在味蕾,更成为可以收藏的节日记忆。部分门店也将焕新为“麦当劳喜欢您来玩”主题餐厅,沉浸式感受美味与艺术的跨界火花。

据悉,即日起至6月10日,全国超过7000家麦当劳餐厅推出麦乐鸡和咔滋脆鸡腿堡的超值优惠,以及啊呜一口紫薯球、芝士蓝莓派、莓莓甜心麦旋风、桃气冻冻汽水等节日限定新品,艺术家联名系列包装及主题门店也同步亮相。活动期间,麦当劳推出20元20块麦乐鸡超值装,随餐附送四款蘸酱,美味更添乐趣。深受喜爱的咔滋脆鸡腿堡也在活动期间限时回归,带来味觉与听觉的双重趣味。

5月23日起,消费者在全国麦当劳门店可通过满额加价的方式获得“麦乐鸡薯条碰碰车”玩具周边。该产品包含两辆遥控碰碰车,一辆装载经典”薯条”,一辆装载“麦乐鸡”,让消费者在遥控碰碰车的新奇体验中,和亲朋好友共享趣味时光。5月30日起,“麦乐鸡泡泡机”也将欢乐登场。该系列共有两款造型,灵感均来自Eva Cremers特别为此次活动创作的麦乐鸡形象。

玩具总动员限定饮品单日售出超30万杯

今年的儿童节恰逢端午假期,全家一起出门过节成为很多家庭欢度“六一”的必选项。6月1日当天,记者走访本市多个商圈看到,各餐饮品牌紧抓“童趣经济”,不仅推出趣萌可爱的儿童套餐,还跨界送出各种联名款玩具周边,带动了餐饮消费红火出圈。比如,新茶饮品牌茶百道在儿童节前夕推出了与知名动画IP玩具总动员的限定活动,一经上线便迅速走红。

记者从茶百道处了解到,玩具总动员限定活动上线首日,有门店单日销量接近翻倍。有店员告诉记者,前一日就收到消费者发来消息要求预订活动周边“草莓熊靴靴包”。茶百道数据显示,本次活动的限定饮品上线当天即售出超30万杯。

颜值高、可玩性强、有广泛IP影响力的玩具周边,不仅小朋友们喜欢,也能让成年人有秒回童年的愉悦感。例如这次茶百道与玩具总动员的限定周边“三眼仔发声应援棒”,就让很多“成年宝宝”疯狂心动,有网友戏称“对小学生来说也许太幼稚,但对大学生来说刚刚好”。“儿童节前成功全款拿下三眼仔应援棒!宝想要,宝得到!”充满童趣的年轻人们在社交媒体上纷纷“晒单”,各大社交媒体平台上关于“茶百道玩具总动员”的讨论量已达到数千万级。

有关专家表示,“童趣经济”近年来不断拓展其外延,逐渐发展成面向更广泛消费群体的经济形态。“童趣市场”不仅有“小朋友”,也有“大朋友”,泡泡玛特、Jellycat等品牌的火爆,以及本次茶百道与玩具总动员限定活动的成功,都充分证明了这一市场的巨大潜力。