为什么那么多“大朋友”在过儿童节?
发布时间:2025-06-01 12:39:46 浏览量:3
“人长大后的第一件事,是宴请小时候的自己”
“这对小朋友来说有点幼稚,但对成年人来说刚刚好”
“生活‘破破烂烂’,商家用儿童套餐‘修修补补’”
……
每逢“六一”国际儿童节,各大社交媒体上总会掀起一波不亚于“520”“双11”的过节热潮。
仔细观察不难发现,除了孩子们,许多成年人也“理直气壮”地混入其中,要去吃儿童餐,要去玩碰碰车,还要拍可可爱爱的照片,体验童年的“限定快乐”。
这真是应了那句话:儿童节属于每一个终将成为大人的孩子,也属于那些曾是孩子的大人。
孩子的世界没有“烦恼”
成人的世界没有“容易”
七年前,侄女还是小学一年级的学生。
有一天邀她去市场买菜,走得急忘了戴眼镜,过马路时她主动攀上我的手,奶声奶气地说:“姑姑,我牵着你走,等你老了也牵你。”
二十多岁的我,当时对“老”的体验还不深,但小侄女的率真可爱,给心里注入了一股暖流。
然而,上午激发的母性还没持续半天,下午就遭到了她的语言暴击。
逛商场时,人流来来往往,她眼珠子滴溜观察了好久,突然靠近我耳边轻声说:“姑姑,我觉得你不矮,但有点胖。”
望着眼前和我一般高,还满脸认真的小学生,天知道当时内心奔腾了几匹野马。
这或许就是小朋友的可爱之处吧,一会儿暖心,一会儿扎心,但总有一颗纯真的童心。
吉首市第八小学庆“六一”校园艺术节活动。彭璟 麻柳 摄(湖南图片库)
其实想想,今天在职场上谨言慎行、在生活中精打细算的大人,又何尝不是昨天那个童言无忌、天真无邪的小孩呢?
遗憾的是,“当时‘小小的老子’,竟然不知道这已经是‘人生的巅峰’”——
坐在老家院子里荡秋千,总盼望出去看看外面的世界;
坐在高中的教室里背课文,总希望大学生活赶紧到来;
终于坐在实习的工位上,还满心期待上班后的经济自由……
时间多狡猾啊,它把孩子变成了“独当一面”的大人,也在不知不觉间放飞了“童年的纸飞机”,交换了儿时最宝贵的东西。
成为大人后,社会的复杂多元、生活的酸甜苦辣、不期而来的刮风下雨、萦绕心头的利弊得失等等,并不像“闯关游戏”一样依序到来,而成了随时随地都要面临的人生课题。
眼看着留不住童年的自己,无数人开始主动创造当下的瞬间。
比如,隆重操办专属于自己的儿童节,在家里开辟一片秘密的手办空间。
这些与年龄不符的行为,看似幼稚实则慰藉,不过是为了重温欢乐的时光,寻找遗失的美好。
现在的“六一”儿童节
品牌们争相取悦“大朋友”
心理学上有一个概念叫“退行”,是一种成年人的防御机制。指的是在某些情况下,成年人暂时将自己的心理年龄倒回至孩童状态。
社交媒体上,我们常常能看到成年人用可爱的玩具、丰富的食物犒劳自己。
而随着怀旧营销和复古文化回潮,品牌商们也在竞相追赶这波市场风口。
“童年女神”王心凌借综艺节目翻红,JELLYCAT用“过家家”的销售模式与迪士尼IP“正面硬刚”。
JELLYCAT。图源:网络
红白机、凉白开、辣条等伴随着“80后”“90后”成长的元素,也被多次使用到品牌营销中。
消费市场“打得火热”,企业营收“肉眼可见”。
据泡泡玛特(9992.HK)2025年第一季度财报,公司实现营收58.7亿元,同比增长165%至170%,环比增长45%,创历史同期新高。
在中国的二级市场,泡泡玛特隐藏款形成了成熟的交易体系,部分稀有款溢价惊人。而在伦敦某商场,甚至有英国人为抢Labubu大打出手。
Labubu。图源:第一财经
童年就像“王炸”,一出手就是“回忆杀”。
听到年少的旋律,吃到熟悉的味道,甚至是瞥见街头一闪而过的动画时,都有可能触碰到成年人内心深处最柔软的部分。
这些情绪营销,带来成年人“儿童心理学式消费”热潮。
一个十分明显的表现就是,现在的“六一”儿童节,品牌们非常想取悦“大朋友”。
例如,早在5月21日,麦当劳中国就官宣了以“麦当劳喜欢您来玩”为主题的系列庆祝活动,特别强调邀请小朋友和大朋友们一起欢度“六一”。
麦当劳“喜欢您来玩”六一主题活动在长沙启幕。图源:网络
童年的生活没有那么多说不清道不明,抓住那只蝉就等于抓到了一整个夏天。
随着年纪渐长,“童真的号码牌”越来越珍稀,成年人不再“排队等快乐”,转而开始“花钱买快乐”。
花钱“宴请小时候的自己”,又何尝不是“真正的快乐”呢?
青春不是年华是心境
乐见越来越多成年人大大方方当小孩
“什么年纪干什么事!”这句话熟悉吗?
相信不少粉丝小时候都听过类似的规训,甚至将它当成了生活的准则。
这也导致过去很长一段时间里,存在“孩子过‘儿童节’,老人有‘重阳节’,成年人只能夹在‘不老不小’中等‘劳动节’”的尴尬。
如今,成年人过儿童节已经鲜少有“跟风”“装嫩”的评价,但因为少了那份儿时的心境,总有种“欲买桂花同载酒,终不似,少年游”的酸楚。
岁月的强大就在于,“流水它带走光阴的故事,改变了一个人”。
在生活的条条框框中,我们主动收起自己的触角;
在缠身的琐碎事务中,我们不得不披上庸常的伪装;
在新鲜的事物面前,我们清楚地区分“这是大人该做的,那是小孩可以做的”……
成年人不再去尝试那些内心的渴望,变得老成、稳重、无趣,愈发凸显出童年无忧无虑之珍贵,也愈发需要那种简简单单的纯粹快乐。
《小王子》的译者尹建莉在译者序中说过这样一段话:“从一个孩子变为一个成年人是件极其简单的事,只需要时间就可以;从一个成年人回归为一个孩子则极为困难,需要智慧和勇气。”
在湘伴君看来,成年人过儿童节,本质上是一场“跨时空共情”。跟过去的自己“对话”,也用以观照未来的自己。
既然童年留不住,不妨借今天这个节日“幼稚”一把,敞开胃口吃、敞开心情玩,同时大大方方在社交媒体上晒一晒;
既然童年留不住,不妨尽力克制自己粗暴的“成人思维”,多一些松弛与随性,别对“过去的自己”那么苛刻,别给“未来的自己”背上包袱;
既然童年留不住,不妨努力葆有一份童真,用纯粹抵御沧桑,用真诚待人接物,用热情和好奇探索世界;
……
抛却成熟的面具,换上澄澈的内核,或许正是儿童节之于成年人的魅力。
文 | 曹茜茜
编辑|夏 鸿
海报|陆 薇
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