爆火！大人小孩人手一个，你买了吗？

更新时间：2025-03-20 16:42  浏览量：4

下班后，为毛绒小熊穿衣服、整理毛流、打腮红化妆，这是你的新爱好吗？

最近，“玩偶风”正以软萌攻势“绒”化全网。

“小熊不仅有定制的服饰，还有发卡等配饰，有时候我还会给小熊化妆，带它参加朋友聚会。”浙江杭州“00后”市民杨平沙表示，在她的社交圈里，朋友大多和她一样，非常喜爱装扮毛绒玩具，“我们会交流如何给玩具打扮更时尚，分享哪里能买到最独特的配饰，甚至一起策划更大型的展示活动”。

“我们这里不仅可以购买玩偶，还可以选择成套的衣服或者自己动手制作。”肖毅是杭州一家玩偶DIY工作室负责人。据她介绍，如今，越来越多的商家关注这一细分市场，推出相关产品和服务，满足消费者的个性化需求。

在“萌经济”持续升温的当下，毛绒市场正经历前所未有的繁荣。据广东省玩具协会最新发布的《2025年度毛绒玩具产业发展报告》，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速约15%。

令人惊讶的是，推动这股热潮的不是儿童，而是“Z世代”。据悉，“00后”已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%；“90后”紧随其后，占比为36%。

在不少人的印象里，毛绒玩具是作为儿童“专属”的情感弥补，是什么驱动着“Z世代”对毛绒玩具的持续热情？新妹询问了几位经常在朋友圈“晒娃”的朋友，在众多回答中，“解压”“治愈”“情感陪伴”成为高频词。

麦肯锡《2024中国消费趋势白皮书》指出，64%的消费者开始重视消费带来的精神价值，其中18-29岁群体对情感消费的认同度高达78%。作为情感载体的毛绒玩具，其市场爆发本质上是当代社会心理需求的具象化呈现。

“从简单的商品交易延伸到情绪表达，‘大儿童们’在毛绒玩偶上找到了精神羁绊。”浙江理工大学社会工作系教授金碧华表示，对于成年人而言，毛绒玩具这一昔日的童年玩伴，早已不再局限于“玩具”的范畴，更是其表达自我、寻求情感共鸣的方式。

“毛绒玩偶，将固态文化的记忆转化为了可拥抱的实体。”浙江大学旅游学博士、浙大城市学院国际文化旅游学院讲师李罕梁表示，当“毛绒化”的在地文化符号在“Z世代”怀抱中苏醒，“我们见证的不仅是消费形态迭代，更是文化记忆的拓扑学重构”。

不难看出，当现实社会中人际情感获取成本攀升时，具备人格特征的柔性商品正成为新型情感代偿媒介。

在小红书上，“毛绒”话题下有300多万篇笔记；在抖音上，“毛绒玩具”话题浏览量超过155.9亿次；在豆瓣上，“毛绒玩具也有生命”小组吸收近5万名成员，簇拥着“一起探讨如何科学合理饲养毛绒宝贝”的口号......无数年轻人分享“育儿”经验，包括为他们穿衣服、打理毛发、打腮红等。

翻开社交媒体平台，只要输入“毛绒”二字，就能看到不少网友都分享了自己的玩偶，并配上文案，例如“今天天气好，带玲娜贝儿出去晒太阳”“和我的饼饼一起赶高铁”“今日份的快乐是Labubu给的”......不少网友在评论区直呼：“无痛当妈，快乐加倍！”

“碰到喜欢的款就想办法得到它。”27岁的毛绒玩具收藏爱好者刘女士的语气坚定又骄傲。

翻看刘女士的好友列表，像她一样热衷于收集玩偶的成年人不在少数。在他们看来，同时积攒这类IP也能为年轻人树立新潮人设，是一种小成本投资。

在刘女士的收藏中，Labubu搪胶毛绒算是一个投资成功的例子，现在，在闲鱼上，原价594元一盒的Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列，已经被炒到两千元。

“还吃！收你们来了！”15日，《哪吒之魔童闹海》进入全球票房榜前5，这个出圈桥段，带火了土拨鼠的角色形象，也让与土拨鼠形似的卡皮巴拉跟着又火了一把。

走进义乌国际商贸城一区，摆放着上百款各种造型的卡皮巴拉，每款都憨态可掬，惹人喜欢。

“卡皮巴拉是最近的爆品，最近一天出货量在五六千个。”经营户陆庆荣透露，毛绒玩具的采购增量明显变多。

在淘宝平台的淘工厂，以毛绒类为主的卡皮巴拉周边产品销售总量至少超过500万单。

实际上，卡皮巴拉玩偶的“出圈”并非个例。

在绍兴，地道美食臭豆腐变身成毛绒挂件，并配以俏皮可爱的“表情包”，成了当地的“补货王”。

“太可爱了，玩偶的表情很治愈。油炸臭豆腐不能打包带回家，臭豆腐玩偶倒是可以作为伴手礼带回来。”游客王丹丹受访时如是说。

从绍兴的“臭豆腐”到山西的“刀削面”，从甘肃的“麻辣烫”到陕西的“肉夹馍”，毛绒玩具搭乘“文创”这股热潮，以沉浸式的互动体验圈粉众多年轻消费群体。

在浙江省文化和旅游发展研究院执行副院长王相华看来，如今的年轻人，已不再仅仅将文创产品视为情绪的宣泄口或孤独的陪伴者，他们更是以此为契机，构建起了一个个充满活力的社交圈，“这一现象，着实令人惊叹。文创产品，已超越了情感寄托的单一维度，它更像是一个新型社交的媒介，引领着年轻人踏入一个又一个独特的圈层”。

在王相华看来，这些圈层，不仅仅局限于社交范畴，还蕴含着强烈的市场属性，“在‘Z世代’的浪潮下，媒介与交流、交易的手段变得前所未有的便捷。年轻人可以轻松地通过各种方式，将自己钟爱的文创产品进行交易，分享给更多志同道合的朋友”。

你被毛绒玩偶圈粉了吗？

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