卡酷少儿卫视20周年，与中国动画行业同生共长

更新时间：2024-09-25 21:56  浏览量：21

9月10日，北京广播电视台卡酷少儿卫视迎来开播20周年。这不仅代表着卡酷发展的重要节点，更是牵动各方关注的动画行业盛事，卡酷陆续收到55份来自业内各界人士的生日贺图与祝福，这些动画老友可谓“大咖”云集，彰显了卡酷行业地位和影响力。作为全国首个上星播出的动画少儿专业频道，卡酷在国产动画的崛起中扮演了重要角色，卡酷成长的这20年，也是中国动画产业发展至关重要的20年。值此契机，影视产业观察和行业同仁一起探究卡酷与动画行业的发展之道。

大屏+小屏+线下活动于一体

卡酷20周年多重好礼共庆生

回溯卡酷的发展历程，经历了几个重要节点。2004年9月10日北京电视台动画频道（BTV-10）开播，于2007年1月1日正式更名为北京卡酷动画卫视。2007年9月10日，卡酷上星面向全国播出；2008年1月1日起，卡酷实现全天24小时播出，播出内容包括《KAKU中国制造》《小神龙俱乐部》《七色光》《闪天下》《十分开心》《漫画天下》等栏目。

作为在少儿领域深耕了20年的动画专业平台，卡酷承载了一代又一代人的童年回忆，是无数孩子心中无法替代的动画殿堂。20周年之际，卡酷以“你好，小时候！”为主题，推出大屏+小屏+线下活动于一体的多样活动，唤醒儿时回忆。

在大屏端，卡酷在生日当天播出了主题为“穿越回童年”的动画片特别编排。观众跟随动画片的脚步，从《2024年卡酷动画春晚》开始“穿越”，经过《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《猪猪侠》第一次与观众相见的时刻，重返《舒克和贝塔》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》热播的80年代。作为目前全国唯一在播头部海外动画片的省级卫视，卡酷还开始播出《狮子王》《头脑特工队》《冰雪奇缘》等迪士尼经典动画电影。此外，卡酷还隆重推出趣味新知短视频系列《我知道你不知道》，以精致的知识性、趣味性内容强化频道教育属性、为小观众提供全天候、陪伴型知识科普新产品。

在小屏端，卡酷在抖音开设直播活动，卡酷主持人与观众分享20年成长回忆，并带来卡酷二十周年纪念徽章、卡酷衍生品等好物。卡酷APP精准对位儿童及家长需求，特别推出“童心邮局”抽卡活动，邀请大小朋友亲手抽取一张心愿卡，为童年的自己实现愿望，重拾童年集卡的快乐。

线下，卡酷正积极筹备庆祝新中国成立75周年特别节目、2024北京动画周等大型活动与项目，以充足的线下儿童亲子活动场景储备，助力动画产业发展。

一直以来，卡酷少儿卫视的一举一动都代表着行业的风向标。整体来看，卡酷20周年各项活动互相呼应，引发了大小观众的积极参与，从中也可以窥见卡酷构建的以大屏、小屏、线下为三大支撑点的全产业链发展格局。

立足大屏优势

与时俱进调整平台定位和产业策略

少儿上星频道的专业化建设对于未成年人开启心智、塑形具有重要意义，国产原创动画的蓬发展与少儿上星频道作为制作和播出平台的覆盖推广密不可分。卡酷立足首都，覆盖全国，已在全国31个省级行政单位以及295个地级行政单位落地，全国可接收电视人口已超过9.66亿人；收视CSM索福瑞全国35城组4-14岁核心人群收视在所有省级卫视中排名前列。稳固的大屏价值和20年的品牌影响力，是卡酷最核心的竞争力。

而当下动画从业者面临的困境有目共睹。受到人口出生率下滑、儿童媒体接触习惯变化等客观大环境的变化和挑战，现今儿童电视市场也面临着如收视率下滑、硬广告收入减少等发展困境。卡酷敏锐洞察到环境变化，立足大屏核心资源的同时，不单纯依赖大屏，而是顺应市场和人口特点变化充分发挥自身的行业影响力，推出亲子舞台剧、大型展会活动等活动延伸线下，深度参与产业链条，共同参加IP孵化运营等。

例如卡酷经典原创内容IP《卡酷动画春晚》，是国内最早一台专为少年儿童打造的春晚，以动画明星“跨次元”聚会、生肖文化的创意呈现、贴近孩子心灵的童趣表达，在国内原创动画领域及少儿亲子视听表达上持续创新引领。《2022卡酷动画春晚——酷虎出山》更荣获第28届电视文艺“星光奖”少儿电视节目提名。

而今《卡酷动画春晚》早已由一台晚会发展成为覆盖大屏TV、小屏卡酷APP，联动网络剧院、线下剧场的全媒产品，大型贺岁亲子舞台剧2023《卡酷大计划之飞跃兔王星》场场爆满，2024年《卡酷大计划之许愿龙珠》好评如潮。“卡酷大计划”已然成为爆款贺岁演出品牌，树立了北京演出市场新标杆。此外，卡酷动画春晚还通过分发大小屏、移动端的融媒传播方式触达全国亲子家庭，同时联动大屏端动画春晚、开发衍生品形成全产业链模式。卡酷动画春晚也与北京银行、功夫动漫进行IP联动，实现了社会资源合作的创新模式。

动画产业有着环环相扣的产业链结构，多方资源整合起到的合力作用，能够对行业发展起到更大的推动。近年来，卡酷与各大头部视频平台合作，助力原创IP孵化，共同探索动画内容与教育价值的深度融合。自2022年起，卡酷与爱奇艺联合出品、播出《音乐公主爱美莉》《喷气小英雄》等国产精品动画；和腾讯视频携手推出享誉国际的动画IP《呼叫超级土豆》等；播出由哔哩哔哩出品的《霸王龙雷奇》《奔奔小飞车》等精品动画，并作为电视频道独家引进并播出《汪汪队立大功》、迪士尼动画电影，“国际优秀动画作品首选播出平台”初具规模，为孩子们带来更多充满想象与乐趣的视听盛宴。

当前动画产业发展的良好态势，离不开权威主流平台不断的创新探索，卡酷直面全媒体语境下市场和用户的多样视听选择挑战，以与时俱进的创新探索确保动画上星媒体的主阵地和主力军地位，其有力实践有效提振了行业信心。

借助“一体化”运营优势

以“六大服务”核心思路迈向未来

站在动画产业发展新阶段，以及开播20周年这一新的历史节点上，卡酷对于自身的定位有了更深的思考。卡酷将继续稳扎稳打，借助“一体化”运营优势，深入参与产业链条、拓展9-12岁文化产品，以IP孵化服务、主题宣传服务、全案执行服务、政务商务服务、亲子美育服务、场景营销服务“六大服务”为核心思路，推出“优秀国产动画扶植计划”、“动画进校园”系列地面活动、高端亲子美育平台、《2025卡酷动画春晚》等类型丰富的矩阵产品。卡酷在坚守大屏价值的同时，全力做强IP运营、整合营销、私域运营等媒体功能，在激烈的市场竞争中稳固立足之地，也为中国原创动画产业持续发展贡献平台力量。

回首二十载，卡酷在国产动画行业沃土的滋养中繁荣生长，也在深耕中推动着行业前行。从最初的电视节目提供者向全产业链生态转型，卡酷致力于打造集动画原创、播出、版权、运营平台于一体的卡酷动漫全产业链，并以此为驱动，向动漫少儿产业上游制作和下游衍生品开发及销售延伸，聚合动画少儿品牌增值效应。相信在以卡酷为代表的主流平台推动下，国产动画产业一定能够取得更优异的成绩。