中国玩具行业首台“春晚”！金鹰卡通《玩具之夜》让亲子与产业融合拥有更多亲和力
更新时间：2024-11-01 17:45 浏览量：5
“这才是真真正正的爷青回！”
“没想到啊没想到！那么多童年记忆一下子全都涌上心头！这晚会绝了！”
……
关于大型产业晚会《玩具之夜》，或许只需看看社交媒体上网友们“集体狂欢”的架势，已经足够证明它的成功程度。晚会恰逢第23届中国汕头（澄海）国际玩博会隆重举办之际，同时也是国内玩具行业第一台如此大规模的产业晚会。更重要的是，作为“中国第一亲子电视平台”的金鹰卡通卫视，通过与“中国玩具之都”汕头澄海的首次牵手合作，不仅展现出了中国玩具行业“首台春晚”的底蕴和气派，也就此拉开了中国玩具产业共创的大幕。
10月27日晚，随着《玩具之夜》在金鹰卡通卫视的播出，迅速斩获亲子家庭观众收视排名全国网省级卫视第一的绝佳成绩，在为观众呈现一场沉浸式视听新体验的同时，更是展现出主流媒体在青少儿群体中的引领力、号召力和影响力。“世界玩具澄海造，快乐陪伴金鹰造”的晚会主题，既彰显着“中国第一担当”的产业力量与主流亲子媒体力量之间的双向奔赴、相互成就，也开启了产业融合共创的战略决心与全新愿景。用金鹰卡通导演团队的话说，“所谓品牌的打造与传播，其实最关键的环节就是要抓住人心。对品牌而言，是要赢得消费者的心。对节目而言，是要让观众有种‘心被一下子紧紧攥住’的感觉。要突出亲和力，要营造温馨氛围，有共情更有共鸣，《玩具之夜》就应该被办成具备这种炸裂效果的一台节目。”
如何深植品牌和企业理念的“内容共情力”？
去童年找答案
凭着在玩具行业多年深耕的底蕴累积，汕头澄海不仅形成了独特的具有标识性的品牌文化，更是有着“玩具之都”这一美誉。要把这个独一无二的品牌特性和鲜明标签融入到一台晚会当中，在兼顾品牌效应的同时，最大化拉升观众对节目内容的期待值，显然是个不小的难题。怎么解决这一实际问题？金鹰卡通的导演团队经过反复的思考与权衡，给出了自己的答案——回到童年，用驻留在时光里的记忆办一场足以刷新固有认知的品牌共创晚会。
“每个人都有属于自己的童年玩具记忆。”这是在《玩具之夜》晚会上出现频率最高的一句话，也恰好印证了创作团队贯穿始终的内容逻辑，即内容设计上深挖玩具产业品牌在其发展脉络中的情感链条和时代符号，深度捆绑80后、90后对童年玩具的情怀点，将澄海玩具产业40年来的辉煌成就、智能制造，与40年间曾陪伴几代人的童年经典玩具进行结合，让大众在玩具的“变迁史”和升级轨迹中，看到汕头澄海玩具产业的变化和升级。
“我的天！铁皮青蛙这个太熟悉了吧！”
“看到四驱车就瞬间泪目了，那是我永远回不去的童年啊！”
当观众一次次在社交媒体上发出感慨和唏嘘，《玩具之夜》就通过这种极具共情效果的连接方式，讲述了玩具的故事、青春的回忆，也带出了一个个关于澄海玩具的感人瞬间，和无数观众对童年时光的深情回望。
除了主打回忆杀，《玩具之夜》还有太多“惊喜”在等着观众。在《快乐梦想大派送》中，导演组将金鹰卡通播出过的国产“顶流”动画IP，与澄海玩具制造的超级飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士等经典玩具IP统统集结在舞台上，来了场动画IP的现实版合家欢。一位90后观众在现场采访中面对镜头大声疾呼：“奥迪双钻，我的伙伴，谁懂这句话的含金量？”只是简单一句话，就在网友中引发了无数共鸣。
类似的瞬间还有太多太多！《穿越千年的积木》用古今少儿对话的方式，将澄海玩具积木中承载的“千年榫卯工艺”这一文化内涵和中式美学巧妙呈现；《向光而行》聚焦澄海玩具新生代，将潮汕文化中的特色“英歌舞”交给平均年龄不到16岁的潮汕女子英歌队演绎，还特意请来曾被《人民日报》誉为“英歌‘花木兰’”的郑梓欣，生动展现潮汕新一代玩具人的精神面貌与文化气质；《未来有我》为体现文化的代代传承，特邀潮剧青年演员吴嘉琳，将潮剧这一古老艺术与现代玩具文化巧妙结合，折射出澄海玩具在传承与创新中的无限可能性……节目为曾经年轻和正在年轻的观众注入了太多惊喜和感动的力量，也用这种妙趣横生的方式，生动展现了中华文化在新时代背景下的活力与延续性。
在一台产业晚会中注入更多的国民情感，在二者的碰撞与融合中完成品牌故事的生动讲述，这才是金鹰卡通以自身丰富资源实现内容创新，为汕头澄海探寻升级破圈的初心所在。当然讲好故事只是底层操作，能够通过凝聚国民情感与国潮文化的内容设计，带动品牌合作的内容共创力，以及在内容制作上达成的品牌共振力，最终为一台产业晚会赋予独树一帜的魅力，才是其最终的目的。
如何赋能产业增长的“品牌共生力”？
到受众中去
在注意力稀缺的时代，谁能深刻捕捉青少年内心最深切的呼唤，把握准社会情绪的脉动，让内容与品牌所释放的文化价值进一步激发目标群体潜在的情绪价值，谁就能找到在品牌与青少年受众之间建立连接的那把钥匙。
金鹰卡通作为芒果系唯一亲子业态全要素聚合和供给平台，在内容、科技、媒旅等层面，为品牌乃至行业赋予更多的想象空间，也释放出更加多维的价值能量。作为一档品牌共创晚会，《玩具之夜》的成功之处就在于，它不仅通过内容的设计赢得了观众的关注与好评，也在这个过程中潜移默化地植入了汕头澄海作为“玩具之都”的品牌形象、品牌理念和品牌文化。
“原来我们的童年记忆都是汕头澄海给的！”当网友抛出这句评论的时候，也就意味着，《玩具之夜》确实通过行之有效的内容载体，成功激发了用户的感性共鸣和理性认同，再利用晚会的形式助力“玩具之都”知名度和美誉度的进一步提升。在此基础上，才是将全新的破圈营销路径给予这个行业，再推动着行业在产业增长层面的探索更进一步。
为了真正深入到受众中去，金鹰卡通早在晚会播出前就运用主流媒体的传播优势，以宠粉的方式在线上策划、征集了“10后孩子手绘的玩具作品”，让孩子画出自己的梦想玩具，到了晚会现场，再由汕头澄海利用超速的制造力将这些设计稿变为栩栩如生的玩具产品呈现在舞台上，让孩子的梦想变成现实，从而完成了一个绝佳的宠粉闭环。此外，澄海还以超过10万颗的智造魔方与受众共创了一面“潮汕文化特色墙”，在收获用户好感的同时，也通过向吉尼斯世界纪录官方发起“世界最大的魔方组成图案”称号的挑战这一方式，以事件营销的方式让澄海玩具走出国门、走向世界。
在金鹰卡通的整体设想中，晚会只是一个开端，与品牌联手共建一个繁荣的产业生态，以产业动画共创的方式开辟“新质”双赛道，尝试与玩具厂商共创“动画+综艺+玩具”产业新赛道，探索“以制代投”为爆款玩具创制动画片，加速造育产业动画全产业链的亲子生态旗舰，与产业动画厂牌共同探索“动画+玩具”的产业发展新赛道，加速打造“产创融合、产播融合、共创共赢”的产业动画升维发展新模式，才是其赋能玩具行业发展的更大目标。
如何实现多维共振的“价值影响力”？
把目光放在孩子身上
对金鹰卡通而言，能够在玩具行业成功打造这样一台具有广泛共情效应的“春晚”，其实并非偶然，而是在亲子业态的共同底色下，主流亲子媒体与玩具行业通过跨界合作寻求“1+1>2”绝佳效果的必然选择。
在“共创”越发成为时代发展关键词的当下，金鹰卡通始终密切关注当代青少年的成长与教育，通过丰富多彩的内容和形式多样的活动，不断将美好、正向的价值观合正能量传递给更多家庭和孩子。凭借对少儿节目内容生态的深刻洞察和规划布局，金鹰卡通逐步确立起“原创首创自制节目+原创自制精品动画+首播独播头部大动画”的高质量内容传播格局，也具备了强大的受众影响力。此外，金鹰卡通还拥有《疯狂的麦咭》《人偶总动员》和麦咭、暴暴牙、哪鹅、哆宝、雪球等众多具备高辨识度的内容IP和形象IP，随着传播策略与自制内容双向加持的正循环不断增强，聚合成为强大的传播力，进而释放更大的发展动能。
站在青少年的视角来看，金鹰卡通展现出的持续创新力，不仅意味着“精彩”“好看”，更是他们树立正向价值观和理性判断能力的重要来源。“看金鹰卡通知道了男子汉的责任，也知道了为人处世的很多道理！”来自一代代孩子们的相同评价，不仅是对金鹰卡通那些有价值、有社会影响力、有现实意义的作品的充分肯定，也是其平台能量和价值的高度认同。
正因如此，金鹰卡通此次藉由《玩具之夜》展开的“动画+综艺+玩具”的实践和探索，才更加显现出一份难得的先见之明，不只是大胆撕掉了“单一内容制播平台”的传统标签，还通过品牌内容共创的方式助力品牌营销，实现价值传递。其中的每个环节，无不代表着金鹰卡通在青少年内容制作、营销以及价值引领等层面的领先实力。
当然，这不仅是金鹰卡通探索构建IP内容共创、衍生产品共创、研学产品共创等多元化产业共创，打造中国第一亲子超级综合体的常规一步，更是其在芒果超媒产业集群中以更多新鲜业态拥抱和壮大芒果雨林生态的一种必然选择。
随着《玩具之夜》迈出成功的一步，金鹰卡通的后续动作也将陆续展开。好戏已经开场，让我们保持期待，看金鹰卡通还会带来哪些意料之外的惊喜与感动！