曾估值千亿的“蓝猫三千问”、“虹猫蓝兔”，说垮就垮！谁的错？
更新时间：2024-10-30 01:24 浏览量：6
在国产动画的发展历程中，有两部作品不得不提，那就是《蓝猫淘气三千问》和《虹猫蓝兔七侠传》。它们都在我们的成长过程中留下了丰富的回忆，但它们二者的命运却各不相同。
《蓝猫淘气三千问》以《新十万个为什么》为基础编撰，在当时的动画市场中可谓独树一帜。从内容上看，虽然科普存在一些错误，但多数是时代局限所致。故事面向儿童，较为简单。而画质方面确实比较粗糙，这也成为了众人诟病的一点。
但这部动画的影响力却不可小觑。
当时的国内动画市场，单纯靠播片盈利十分困难。
中国动画历经五十年，在此之前几乎没有赚到过钱。为了寻找新的盈利途径，王宏开创了“蓝猫模式”。这种模式即动画白送，电视台可以随便播放，但动画中要留出一定的时间给制作方赚取广告费。
1999年6月，王宏将《蓝猫淘气3000问》免费送给北京电视台播出，换回每集45秒钟的贴片广告时间。没想到，这一举措竟然成功了。在当年9月播至210集时，三辰卡通与娃哈哈达成了为期3年的广告合作协议。240集时，招商银行甚至与他们达成了战略伙伴关系。
等到270集时，《蓝猫》已经开始卖周边了。
而在动画制作初期，《蓝猫淘气三千问》的制作速度就很惊人，制作团队以每天两集、每集30分钟的速度生产动画，几乎一己之力拉高了我国当时的动画产能。但高产能也带来了一些问题。画质粗糙不说，还存在借鉴甚至抄袭的情况，音乐也鲜有原创，从日本动漫、港台流行电影插曲到别国国歌，都能在这部动画中找到。
所以《蓝猫》不能称之为一部完全原创的动画，而更像是一种原创模式。
这种“别人要钱他不要，别人量少他管饱”的模式，让《蓝猫》在电视台的接受度一骑绝尘，也确实赚到了钱。这使得不少没有赚钱能力的公司纷纷效仿，一时间，中国动画陷入了一种“观众不重要，全看营销”的魔幻状态。如果当年制作《大闹天宫》的万籁鸣看到这种情况，估计棺材板都压不住。而上海美术电影制片厂面对这样的局面，不知作何感想。
《蓝猫》的出现，让同行们要么气死，要么羡慕死。
也正是在这样的背景下，当得知王宏离开三辰卡通开办新动画公司时，一种并不来自于新动画内容的报复性差评也是完全能够理解的了，所以《虹猫蓝兔》尚未播出，就已经有很多一星差评了。而此时本就比秉持狼性文化的前东家三辰，面对昔日的王牌队友出走，也确实很难不下狠手。
只是这所有的阻力，在最初都没能堵上吹起《虹猫蓝兔》的大风口。
《虹猫蓝兔》最早登陆于2006年9月，而当时广电总局正好颁布了一条全新的播出禁令。规定指出自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天下午五点到晚上八点，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的栏目。
正是这条突如其来的规定，让各大电视台不得不仓促的将引进动画的播出时间进行调整，甚至腰斩。而代替他们在黄金时段播出的正是《虹猫蓝兔七侠传》。
那为啥是《虹猫蓝兔》呢？
其实理由也非常简单，境外动画的大规模退潮，让不少电视台原本的少儿节目播出时间出现了大量的空档需要填补，而108集的《虹猫蓝兔七侠传》刚好能“多快好省”地填境外动画退出后的大量闲置渠道。
从内容上看，《虹猫蓝兔七侠传》与《蓝猫淘气三千问》有着很大的不同。它不再是简单的单元剧，而是一部有着连贯剧情的复杂动画，也是大陆第一部长篇武侠动画作品。虽然片中的主角依然是各式各样的小动物，但复杂的人物关系、曲折深邃的人物情感、明确的角色行动动机和一环扣一环的剧情，让小朋友们大呼过瘾，甚至不少跟着看的大人也觉得耳目一新。
商业上，《虹猫蓝兔七侠传》的盈利能力也不容小觑。
2006年，宏梦联合出版方成功推出同名图书，销量达1564万册，还不包括数量几乎持平的盗版。据宏梦的另一位创始人贺梦凡回忆，从2006年10月到2007年2月，仅仅四个月的时间，图书码洋销售了1.5亿元，几乎所有的印刷厂都在加班。宏梦仅在授权和图书方面，除开成本，净利润就有3000多万。
尽管《虹猫蓝兔七侠传》如此成功，举报、停播事件以及老东家的阻力都没能阻挡宏梦的高歌猛进，但在2007年《虹猫蓝兔七侠传》让宏梦赚得盆满钵满之时，也是这家公司最后一次盈利。这一年成为了宏梦由盛转衰的起点。
那么，究竟是什么原因导致了宏梦的衰落呢？
一方面，可能是市场竞争的加剧。
随着动画市场的不断发展，越来越多的优秀作品涌现出来，观众的选择也越来越多。《虹猫蓝兔七侠传》虽然在当时取得了巨大的成功，但在后续的发展中，未能持续推出具有竞争力的作品，逐渐被市场淘汰。
另一方面，可能是公司内部管理出现了问题。
在快速发展的过程中，公司可能没有及时调整管理策略，导致运营成本增加、效率低下等问题。同时，人才的流失也可能是一个重要因素。优秀的动画制作人才是动画公司的核心竞争力，一旦人才流失，公司的创作能力和创新能力就会受到严重影响。
此外，观众需求的变化也是一个不可忽视的因素。
随着时代的发展，观众的审美水平和需求不断提高，对动画的质量、内容和创新性提出了更高的要求。如果动画公司不能及时适应观众需求的变化，就很容易被市场淘汰。
《蓝猫淘气三千问》和《虹猫蓝兔七侠传》的发展历程，我们可以看到国产动画在不同时期的探索与尝试。它们曾经的辉煌和衰落，都为后来的动画创作者提供了宝贵的经验教训。
无可奈何，但这并不妨碍我们致敬那个仿徨无措又熊熊燃烧的时代。